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第一章 单元测试
1、判断题：
广告是商品经济的产物，自从有了商品交换，就有了广告。（ ）
A:对
B:错
答案: 对
2、判断题：
广义的广告含有广而告之的意思，包括一切能唤起人们注意、传播某种信息、说服人们接受某种观点和见解的活动。（ ）
A:错
B:对
答案: 对
3、判断题：
上门推销也是广告的一种形式。（ ）
A:对
B:错
答案: 错
4、判断题：
广告是一种付费传播。（ ）
A:对
B:错
答案: 对
5、判断题：
TDK磁头广告：“TDK磁头，失真系数2.0%”，属于感性诉求广告（ ）
A:对
B:错
答案: 错
6、判断题：
广告在企业生存和发展中起着举足轻重的作用。（ ）
A:对
B:错
答案: 对
7、判断题：
广告是一把双刃剑，广告不是灵丹妙药，如果企业过分依赖广告，而忽视产品的质量，忽视企业营销的其它环节，那么很可能会导致企业的失败。（ ）
A:对
B:错
答案: 对
8、判断题：
广告学是一门实践性很强的学科，因此广告学的研究必须做到理论与实践相结合。（ ）
A:对
B:错
答案: 对
9、单选题：
广告活动的基本要素分为：广告客户、广告代理、广告媒体、广告费用、广告信息、广告受众和（ ）。
A:广告创意
B:广告效果
C:广告文案
D:广告控制
答案: 广告效果
10、单选题：
政治广告、公益广告、个人广告等都属于（ ）。
A:企业广告
B:观念形象广告
C:非商业广告
D:商业广告
答案: 非商业广告
第二章 单元测试
1、判断题：
现代的广告活动已经不再是单纯的向大众传递商品、服务信息的推销活动。（ ）
A:错
B:对
答案: 对
2、判断题：
广告调查活动的开展能够为广告策划活动指明方向，帮助广告策划提供依据。（ ）
A:错
B:对
答案: 对
3、判断题：
广告调查是整个广告活动的基础，也是广告策划和实施中的重要一环。（ ）
A:错
B:对
答案: 对
4、判断题：
企业经营状况调查主要是搜集有关企业经营现状的资料，主要包括以下内容：企业历史、企业设施、企业人才、经营措施、经营状况也就是企业的经营成绩、市场分布、流通渠道、公共关系等。（ ）
A:对
B:错
答案: 对
5、判断题：
在有限的广告时间里，要想把产品的优点等主要信息传达给受众，引起受众的兴趣，激起广告受众的购买欲望，就必须有好的广告创意，没必要进行详细的商品调查。（ ）
A:对
B:错
答案: 错
6、判断题：
对消费者性别、年龄、民族、职业、文化程度、婚姻状况、家庭情况、收入水平和消费水平等基本情况的掌握，是消费者研究过程中的首要问题。（ ）
A:错
B:对
答案: 对
7、判断题：
广告调查按资料来源进行区分，可分为二手资料调查和原始资料调查两类。（ ）
A:对
B:错
答案: 对
8、判断题：
通过查询《中国统计年鉴》、《中国人口年鉴》、《中国城市年鉴》等，就可以获取有关人口分布、年龄结构、职业构成、收入状况等数据，这种广告调查方法属于原始资料调查法。（ ）
A:对
B:错
答案: 错
9、单选题：
根据访问方式的不同，访问的方法又可以分为面谈访问法、电话访问法、邮寄访问法和（ ）。
A:直接观察法
B:实验法
C:观察法
D:网上访问法
答案: 网上访问法
10、单选题：
调查问卷的内容设计一般有（ ）两种。
A:必答题和简答题
B:选择式和排序式
C:顺序题和排序题
D:开放式与封闭式
答案: 开放式与封闭式
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