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第1讲.开宗明义：广告创意之道 第1讲单元测试
1、 广告创意的前提是
A:科学的调查与分析
B:符合受众的心理
C:创造与优化
D:形成美好的意境
答案: 科学的调查与分析
2、 以下关于广告创意的特征描述正确的是
A:广告创意可以为了追求思维的创新性不服从策略的指导
B:广告创意只要表现足够有艺术性就能实现销售大幅度增长
C:广告创意的思维创新性是广告创意的一个非常重要的环节
D:广告创意的策略性实现与否在整个广告实施环节无关紧要
答案: 广告创意的思维创新性是广告创意的一个非常重要的环节
3、 存在抄袭现象的广告通常被认为不是好广告，因为违背了广告创意的哪条评价标准
A:关联性
B:原创性
C:震撼性
D:易懂性
答案: 原创性
4、 一般来说，广告创意的特征有如下的
A:思维的创新性
B:表现的艺术性
C:思维的跳跃性
D:策略的指导性
答案: 思维的创新性;
表现的艺术性;
策略的指导性
5、 下列诗词中包含有我国古代商业广告的有
A:水村山郭酒旗风
B:白云深处有人家
C:为酒甚美，悬帜甚高
D:我欲因之梦吴越
答案: 水村山郭酒旗风;
为酒甚美，悬帜甚高
6、 下列属于本课程所介绍的广告创意的作用的有
A:有利于广告传播，降低沟通成本
B:有助于品牌形象提升，实现品牌增值
C:有助于美化产品缺陷，改善产品功能
D:有助于消费者了解商品，提升审美能力
答案: 有利于广告传播，降低沟通成本;
有助于品牌形象提升，实现品牌增值;
有助于消费者了解商品，提升审美能力
7、 下列属于本课程所讲“好的广告创意”评价要点的是
A:关联性
B:原创性
C:震撼性
D:易懂性
E:幽默性
答案: 关联性;
原创性;
震撼性;
易懂性
8、 从本质上说，广告创意是一种创造性的思维活动。
A:正确
B:错误
答案: 正确
9、 广告创意能对消费者起到帮助筛选商品的作用。
A:正确
B:错误
答案: 正确
10、 广告作品的优劣跟广告展露次数有关，即广告播放的次数越多，广告效果一定越好。
A:正确
B:错误
答案: 错误
第2讲.奇思妙想：广告创意思维 第2讲单元测试
1、 人们在认识活动中运用概念、判断、推理等思维形式，对客观现实进行间接的、.概括的反映的过程，属于哪种思维活动？
A:形象思维
B:抽象思维
C:灵感思维
D:放射性思维
答案: 抽象思维
2、 由一个原点向四面八方呈放射状进行思考的一种更加不受束缚的思维方式,属于哪种思维活动？
A:形象思维
B:抽象思维
C:灵感思维
D:放射性思维
答案: 放射性思维
3、 思维的生理功能形态可以分为以下几种？
A:基常思维
B:失常思维
C:超常思维
D:异常思维
答案: 基常思维 ;
失常思维 ;
超常思维 ;
异常思维
4、 对于办公大楼电梯不足的问题，我们有如下解决办法，属于水平思维的是哪些项？
A:提高电梯上下速度
B:各部门上下班时间错开
C:在电梯门口装面镜子
D:在电梯门口装液晶电视播放新闻
答案: 在电梯门口装面镜子;
在电梯门口装液晶电视播放新闻
5、 广告创意思维是广告创意的基础。
A:正确
B:错误
答案: 正确
6、 广告创意可看作是一种创造性思维活动。
A:正确
B:错误
答案: 正确
7、 本课程将逆向思维划分为功能逆向和情感逆向两种类型。
A:正确
B:错误
答案: 正确
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