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第二章 平面广告的设计元素
第二章测试1
1、单选题：
平面广告设计主要视觉要素中的核心是（ ）。
A: 文字
B: 色彩
C: 图形
D: 图像
答案: 图形
2、单选题：
人们对文字信息的记忆的稳定性在一小时左右，而对图形则可以保持（ ）。
A: 4天
B: 5天
C: 6天
D: 7天
答案: 4天
3、单选题：
如今当你看到西班牙阿尔塔米拉洞穴中画的岩画，你也会明白那是史前人是在记录和传达他们狩猎的场景。这反映了图形的（ ）特点。
A: 共通性
B: 直观性
C: 趣味性
D: 符号性
答案: 共通性
4、单选题：
图形元素的主要特点有共通性、直观性、（ ）、符号性。
A: 艺术性
B: 美观性
C: 趣味性
D: 目的性
答案: 趣味性
5、单选题：
许多图形除了图形本身的外在形象外，还附含某种特定的语义。这体现了图形元素的（ ）特点。
A: 共通性
B: 直观性
C: 趣味性
D: 符号性
答案: 符号性
6、判断题：
在文字和语言产生之前，人们主要就是用图形来传播和记录信息。
A: 正确
B: 错误
答案: 正确
7、判断题：
图形在平面广告设计中的优势体现在能够快速的使受众接收到想要传达的信息。
A: 正确
B: 错误
答案: 正确
8、判断题：
随着信息时代的到来，国际之间的交流更为密切频繁，具有符号性的图形信息的优势更为明显了。
A: 正确
B: 错误
答案: 错误
9、判断题：
鸽子的形象在平面广告设计中除了体现本身的鸽子形象之外，还往往象征着和平，这说明图形元素具有趣味性。
A: 正确
B: 错误
答案: 错误
10、判断题：
想要在短时间内吸引消费者，并产生兴趣，有时候设计师需要跳出常规。这体现了再图形元素设计中要遵从创新表达的原则。
A: 正确
B: 错误
答案: 错误
第二章测试2
1、单选题：
如果把平面设计作品比喻成一个人的话，图形元素是骨架，是主体要素，那（ ）要素就是这层骨骼之上的肌肉和皮肤。
A: 文字
B: 色彩
C: 图形
D: 图像
答案: 色彩
2、单选题：
色彩元素的特征有色彩是最活跃的视觉传达要素、色彩表现力强、色彩具有（ ）。
A: 情感性
B: 愉悦性
C: 感染性
D: 创造性
答案: 情感性
3、单选题：
平面广告设计中（ ）是传达信息最有效和最精确、最简练的方法。
A: 文字
B: 图形
C: 色彩
D: 创意
答案: 色彩
4、单选题：
色彩的对比主要包括色相对此、（ ）、饱和度对比。
A: 灰度对比
B: 亮度对比
C: 深浅对比
D: 明度对比
答案: 明度对比
5、单选题：
色彩元素的设计原则包括与企业形象色相相符、不脱离市场、（ ）的用色习惯、体现产品特色。
A: 个人
B: 地域
C: 公司
D: 大众
答案: 地域
6、判断题：
就消费市场和平面广告设计来讲，美国市场专家曾做过调查，当消费者面对的商品选购时，67％的人首先是被物品的形状所吸引，其次才是色彩、价格等。
A: 正确
B: 错误
答案: 错误
7、判断题：
色彩的基调是指画面色彩的基本色调。
A: 正确
B: 错误
答案: 正确
8、判断题：
画面色彩的基调可以分为：暖调、冷调、对比色调、和谐色调、浓彩色调、淡彩色调、亮彩色调、灰彩色调等。
A: 正确
B: 错误
答案: 正确
9、判断题：
色性是指某一单独颜色的色相。
A: 正确
B: 错误
答案: 错误
10、判断题：
在所有色相中明度最高的颜色是红色。
A: 正确
B: 错误
答案: 错误
第二章测试3
1、单选题：
广告文字的基本属性是（ ），广告文字的设计必须遵循文字的既定规范，不可随意增减笔画，字体形态也不宜过于复杂。
A: 趣味性
B: 可读性
C: 目的性
D: 艺术性
答案: 可读性
2、单选题：
( )的美学探索与实践经历了很漫长的岁月，从最早的甲骨文开始。
A: 文字
B: 色彩
C: 图像
D: 图形
答案: 文字
3、单选题：
不属于文字的组合中应注意方面是（ ）
A: 人们的阅读习惯
B: 字体的外形特征
C: 页面的空白
D: 注意负空间的运用
答案: 页面的空白
4、单选题：
在平面广告作品中，图形在引起注意上起着重要作用，但在记忆度上，文字比图形的记忆度要高，文字的记忆度为（ ），因此在平面广告设计中，文字的作用不可忽视。
A: 55%
B: 45%
C: 65%
D: 35%
答案: 65%
5、单选题：
不属于文字设计原则的是（ ）。
A: 文字的排列位置
B: 赋予文字个性
C: 在视觉上应给人以美感
D: 在设计上要富于创造性
答案: 文字的排列位置
6、判断题：
文字大量应用在平面广告设计中，文字字体的选择与布局，文字的设计与表现都对平面广告作品有着很重要的影响。
A: 正确
B: 错误
答案: 正确
7、判断题：
文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息，要达到这一目的必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。
A: 正确
B: 错误
答案: 正确
8、判断题：
文字设计是平面设计师应该注重的部分，良好的文字设计技巧可以增强设计产品的视觉效果，文字的排列组合以及视觉效果的好坏，不能决定版面的效果。
A: 正确
B: 错误
答案: 错误
9、判断题：
文字本身的审美价值超不过单纯的符号意义，决定了字体设计具备单一的可能性。
A: 正确
B: 错误
答案: 错误
10、判断题：
图形确立主题，色彩奠定基调，那文字在平面广告中的作用就是便于消费者深入解读广告传达的更为复杂更为具体的信息了。
A: 正确
B: 错误
答案: 正确
第三章 平面广告的创意表达
第三章测试1
1、单选题：
形象思维是一种借助具体的（ ）来展开的思维过程。
A: 图形
B: 形象
C: 文字
D: 事件
答案: 形象
2、单选题：
逻辑思维是人们在认识过程中借助概念、（ ）、推理反映现实的过程。
A: 判断
B: 猜测
C: 思考
D: 整理
答案: 判断
3、单选题：
（ ）是人对客观事物是否满足自己的需要而产生的态度体验。
A: 情感
B: 情绪
C: 激情
D: 热情
答案: 情感
4、单选题：
直觉思维是指思维对（ ）经验和已有知识进行思考时，不受某种固定的逻辑规则约束而直接领悟事物本质的一种思维方式。
A: 理性
B: 已有
C: 感性
D: 生活
答案: 感性
5、单选题：
发散思维也称扩散思维，是指人在思维过程中，无拘束地将思路由（ ）向四面八方展开，从而获得更多创意的思维过程。
A: 两点
B: 多点
C: 原点
D: 一点
答案: 一点
6、判断题：
形象思维，主要是指用直观形象和表象解决问题的思维，其特点是具体形象性、完整性和跳跃性。它是一种借助具体的形象来展开的思维过程，即运用形象所进行的思维活动。
A: 正确
B: 错误
答案: 正确
7、判断题：
消费者提出“我为什么要购买这个商品？”，对于理性的消费者来讲，他们绝对不会无缘无故地购买自己并不需要的东西，广告策划人必须给他一个充足的理由才行，因此广告人需要在广告设计中充分运用直觉思维去展开设计思考。
A: 正确
B: 错误
答案: 错误
8、判断题：
广告作为一种信息传递工具，其中一项重要的功能是“传情达意”，即对人与人、人与物、人与大自然之间美好感情的表达。
A: 正确
B: 错误
答案: 正确
9、判断题：
直觉思维是指对理性经验和已有知识进行思考时，不受某种固定的逻辑规则约束而直接领悟事物本质的一种思维方式。
A: 正确
B: 错误
答案: 错误
10、判断题：
发散思维具有流畅性、变通性、独特性、多感官性等特点。
A: 正确
B: 错误
答案: 正确
第三章测试2
1、单选题：
平面广告创意不仅要重视外在的形式，同时要有（ ），构思独特、易于启迪受众。
A: 艺术性
B: 独创性
C: 实效性
D: 逻辑性
答案: 独创性
2、单选题：
广告创意必须与产品或服务内容相（ ），即创意必须与诉求的主题具有高度关联性。
A: 关联
B: 适应
C: 匹配
D: 协调
答案: 关联
3、单选题：
情感是人们受外界刺激所产生的一种心理反映，人们的购买行动受（ ）因素的影响很大。
A: 认知
B: 宣传
C: 情感
D: 从众
答案: 情感
4、单选题：
广告创意必须与（ ）有关联性，否则，就不可能引起消费者的共鸣。
A: 消费者
B: 广告主
C: 销售商
D: 设计师
答案: 消费者
5、单选题：
平面广告是为塑造品牌形象服务的，（ ）成分的渗入增强了作品视觉美的因素。
A: 逻辑
B: 审美
C: 逻辑
D: 艺术
答案: 艺术
6、判断题：
广告是艺术与科学的综合体现，具有逻辑性。
A: 正确
B: 错误
答案: 正确
7、判断题：
好的广告创意就是找到产品特性与设计师需求之间的诉求点，把这个诉求点放大，满足消费者的需求。
A: 正确
B: 错误
答案: 错误
8、判断题：
情感性原则中，典型情感有震撼性和亲和性。
A: 正确
B: 错误
答案: 正确
9、判断题：
如果想在缤纷复杂、眼花缭乱的广告中脱颖而出，就必须要有创新点，给受众耳目一新的感觉。
A: 正确
B: 错误
答案: 正确
10、判断题：
广告竞争已经进入以重复诉求的核心
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