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第一章 导论
第一章测验
1、单选题：
“酒香不怕巷子深”反映的是__________________。
A: 生产观念
B: 产品观念
C: 推销观念
D: 营销观念
答案: 产品观念
2、单选题：
以下属于现代营销观念的是__________________。
A: 生产观念
B: 产品观念
C: 推销观念
D: 社会营销观念
答案: 社会营销观念
3、单选题：
以下不属于顾客总价值的是_________________。
A: 产品价值
B: 服务价值
C: 顾客价值
D: 形象价值
答案: 顾客价值
4、单选题：
以下不属于市场营销学特点的是_________________。
A: 经验性
B: 宏观性
C: 实践性
D: 综合性
答案: 宏观性
5、单选题：
以下不属于顾客总成本的是_________________。
A: 货币成本
B: 时间成本
C: 精神成本
D: 营销成本
答案: 营销成本
6、判断题：
市场营销的本质是交换。
A: 正确
B: 错误
答案: 错误
7、判断题：
营销在于激发需求，推销在于促成订单。
A: 正确
B: 错误
答案: 正确
8、判断题：
人们的欲望是有限的，不能创造的。
A: 正确
B: 错误
答案: 错误
9、判断题：
市场营销学是一门纯粹的科学。
A: 正确
B: 错误
答案: 错误
10、判断题：
顾客让渡价值是指顾客总价值与顾客总成本的差额。
A: 正确
B: 错误
答案: 正确
第三章 消费者行为分析
第三章测验
1、单选题：
下列哪个因素不是影响消费者购买行为的主要因素 。
A: 文化因素
B: 社会因素
C: 自然因素
D: 个人因素
答案: 自然因素
2、单选题：
以下哪一项不属于影响消费者购买行为的内在因素___________。
A: 生理因素
B: 心理因素
C: 社会因素
D: 经济因素
答案: 社会因素
3、单选题：
___________不属于马斯洛需要层次的内容。
A: 安全需要
B: 生理需要
C: 尊重需要
D: 经济需要
答案: 经济需要
4、单选题：
___________不属于直接相关群体。
A: 家庭
B: 协会
C: 亲友
D: 邻居
答案: 协会
5、单选题：
_________ _不属于消费者在购买活动中可能扮演的角色。
A: 发起者
B: 影响者
C: 购买者
D: 设计者
答案: 设计者
6、判断题：
消费者行为就是指人们在购买产品时所表现的生理活动与心理活动的总称。
A: 正确
B: 错误
答案: 错误
7、判断题：
消费者的购后评价对其后续购买行为产生重要影响。
A: 正确
B: 错误
答案: 正确
8、判断题：
收入水平是决定一个人所处社会阶层的唯一因素。
A: 正确
B: 错误
答案: 错误
9、判断题：
一般来说相关群体对低价品的影响较小，而对能显示消费者身份与地位的高价品影响较大。
A: 正确
B: 错误
答案: 正确
10、判断题：
“归属者”比“成功者”更加注重自身仪表与社交。
A: 正确
B: 错误
答案: 错误
第四章 市场细分与目标市场选择
第四章测验
1、单选题：
以下不属于消费者偏好模式的是______________。
A: 独特偏好
B: 同质偏好
C: 集群偏好
D: 分散偏好
答案: 独特偏好
2、单选题：
___________ 不属于细分消费者市场的标准。
A: 地理因素
B: 心理因素
C: 生理因素
D: 行为因素
答案:
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