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第一章导论
第一章小测验
1、单选题：
（ ）的目的在于吸引新的消费者，并承诺卓越价值，通过让顾客满意的价值传递以维持和发展现有消费群。
A: 市场营销
B: 市场销售
C: 营销
D: 促销
答案: 市场营销
2、单选题：
营销的的核心在于发现并满足（ ）需要，所谓需要是指人们因为缺乏某种事物而没有得到某种满足时的心理状态。
A: 消费者
B: 客户
C: 消费对象
D: 用户
答案: 消费者
3、单选题：
（ ）能够帮助品牌避免消费者流失并识别具有高附加值的消费者，通过博客、社交网络、网址、邮件和视频分享等手段稳定与加强消费者与品牌间的互动与关联。
A: 顾客关系
B: 顾客关系管理
C: 顾客管理
D: 顾客管理体系
答案: 顾客关系管理
4、多选题：
市场营销观念可以归纳为五种:（ ）、（ ）、（ ）、（ ）和社会市场营销导向观念。
A: 生产导向观念
B: 产品导向观念
C: 营销导向观念
D: 销售导向观念
答案: 生产导向观念;
产品导向观念;
营销导向观念;
销售导向观念
5、判断题：
顾客关系管理（Customer Relationship Management，CRM）涉及获取、保持、发展消费者群体的所有方面，其核心在于消费者价值与满意，是通过查传递卓越消费者价值和满意来建立与保持有利可图消费者关系的整体过程。
A: 正确
B: 错误
答案: 正确
第二章时尚消费者与消费者行为
第二章小测验
1、单选题：
消费者决策制定（Consumer Decision Making）过程可以划分为三个阶段：输入阶段、处理阶段、（ ）。
A: 结束阶段
B: 输送阶段
C: 下滑阶段
D: 输出阶段
答案: 输出阶段
2、单选题：
无感能够作为营销策略的组成部分，用于时尚品牌与消费者沟通，其中最为直接、直观的是（ ）。
A: 味觉
B: 嗅觉
C: 触觉
D: 视觉
答案: 视觉
3、多选题：
时尚与服装研究人员对此进行了大量讨论和概述，多认同以下四种主要着装动机：（ ）、开放、（ ）、装饰。
A: 保守
B: 防护
C: 裸露
D: 保护
答案: 保守;
保护
4、判断题：
消费者是根据他们感知到的需求而非客观现实采取行动和做出反应。
A: 正确
B: 错误
答案:
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