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第1讲.开宗明义广告创意之道
第1讲单元测试
1、单选题：
广告创意的前提是
A: 科学的调查与分析
B: 符合受众的心理
C: 创造与优化
D: 形成美好的意境
答案: 科学的调查与分析
2、单选题：
以下关于广告创意的特征描述正确的是
A: 广告创意可以为了追求思维的创新性不服从策略的指导
B: 广告创意只要表现足够有艺术性就能实现销售大幅度增长
C: 广告创意的思维创新性是广告创意的一个非常重要的环节
D: 广告创意的策略性实现与否在整个广告实施环节无关紧要
答案: 广告创意的思维创新性是广告创意的一个非常重要的环节
3、单选题：
存在抄袭现象的广告通常被认为不是好广告，因为违背了广告创意的哪条评价标准
A: 关联性
B: 原创性
C: 震撼性
D: 易懂性
答案: 原创性
4、多选题：
一般来说，广告创意的特征有如下的
A: 思维的创新性
B: 表现的艺术性
C: 思维的跳跃性
D: 策略的指导性
答案: 思维的创新性;
表现的艺术性;
策略的指导性
5、多选题：
下列诗词中包含有我国古代商业广告的有
A: 水村山郭酒旗风
B: 白云深处有人家
C: 为酒甚美，悬帜甚高
D: 我欲因之梦吴越
答案: 水村山郭酒旗风;
为酒甚美，悬帜甚高
6、多选题：
下列属于本课程所介绍的广告创意的作用的有
A: 有利于广告传播，降低沟通成本
B: 有助于品牌形象提升，实现品牌增值
C: 有助于美化产品缺陷，改善产品功能
D: 有助于消费者了解商品，提升审美能力
答案: 有利于广告传播，降低沟通成本;
有助于品牌形象提升，实现品牌增值;
有助于消费者了解商品，提升审美能力
7、多选题：
下列属于本课程所讲“好的广告创意”评价要点的是
A: 关联性
B: 原创性
C: 震撼性
D: 易懂性
E: 幽默性
答案: 关联性;
原创性;
震撼性;
易懂性
8、判断题：
从本质上说，广告创意是一种创造性的思维活动。
A: 正确
B: 错误
答案: 正确
9、判断题：
广告创意能对消费者起到帮助筛选商品的作用。
A: 正确
B: 错误
答案: 正确
10、判断题：
广告作品的优劣跟广告展露次数有关，即广告播放的次数越多，广告效果一定越好。
A: 正确
B: 错误
答案: 错误
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