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综合检测
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项目一 市场调查基础（项目申报）
知识检测1
1、单选题：
下列关于市场调查作用说法错误的是（ ）。
A: 市场调查有助于企业开拓市场，开发新产品
B: 市场调查为企业经营决策提供依据
C: 市场调查有助于企业在竞争中占据有利地位
D: 市场调查能保证企业增加销售，增加盈利
答案: 市场调查能保证企业增加销售，增加盈利
2、单选题：
市场调查首先要解决的问题是( )。
A: 确定调查方法
B: 选定调查对象
C: 明确调查目的
D: 解决调查费用
答案: 明确调查目的
3、单选题：
( )是为了挖掘市场某一问题的原因与结果之间的变数关系而进行的专题调查。
A: 探测性调查
B: 描述性调查
C: 因果性调查
D: 观察性调查
答案: 因果性调查
4、单选题：
一般来说营销调研的第一步是进行（ ）。
A: 探索性调研
B: 描述性调研
C: 因果关系调研
D: 预测性调研
答案: 描述性调研
5、单选题：
下述市场因素，哪组相关程度更低？（ ）
A: 居民收入与人口数量
B: 市场需求量与居民收入
C: 市场需求量与商品价格
D: 广告费用与销售量
答案: 居民收入与人口数量
6、单选题：
市场调查与预测是在当今激烈的商场竞争中不可缺少的工具，市场调查应用最早的国家是（ ）。
A: 英国
B: 德国
C: 美国
D: 日本
答案: 美国
7、单选题：
以下调查项目选题，最可行的是（ ）。
A: 南通市电商调查
B: 南通市24小时便利店经营情况调查
C: 房地产市场调查
D: 产品竞争状况调查
答案: 南通市24小时便利店经营情况调查
8、单选题：
企业制定、实施经营战略时，应组织（ ）调查。
A: 宏观市场环境
B: 市场需求
C: 市场竞争
D: 消费者购买行为
答案: 宏观市场环境
9、单选题：
需要对问题严格定义时，通常需要组织（ ）。
A: 探索性调查
B: 描述性调查
C: 因果性调查
D: 预测性调查
答案: 因果性调查
10、单选题：
按购买者不同，市场可分为（ ）。
A: 消费者市场、生产者市场、中间商市场、政府市场
B: 批发市场、零售市场
C: 现货市场、期货市场
D: 商品市场、房地产市场、金融市场、技术市场、劳动力市场
答案: 消费者市场、生产者市场、中间商市场、政府市场
11、多选题：
对市场较为普遍的理解包括（ ）。
A: 商品交换场所
B: 商品需求总量
C: 商品供求关系总和
D: 商品交换关系总和
答案: 商品交换场所;
商品需求总量;
商品供求关系总和;
商品交换关系总和
12、多选题：
调查的功能包括（ ）。
A: 交换功能
B: 价值实现功能
C: 反馈、服务功能
D: 调节功能
答案: 交换功能;
价值实现功能;
反馈、服务功能;
调节功能
13、多选题：
以下属于市场调查特点的有（ ）。
A: 系统性
B: 目的性
C: 科学性
D: 稳定性
答案: 系统性;
目的性;
科学性
14、多选题：
市场调查时，应遵循以下原则（ ）。
A: 真实准备反映市场现象和市场经济活动，保证市场调查的真实性
B: 明确调查目的，针对特定对象进行调查，有的放矢
C: 既要全面系统，也可以点带面，搜集与企业生产经营活动相关的主要信息
D: 以科学理论为基础，应用科学方法搜集资料
答案: 真实准备反映市场现象和市场经济活动，保证市场调查的真实性;
明确调查目的，针对特定对象进行调查，有的放矢;
以科学理论为基础，应用科学方法搜集资料
15、多选题：
市场宏观环境调查包括（ ）。
A: 政治法律环境
B: 经济环境
C: 社会文化环境
D: 科技环境
答案: 政治法律环境;
经济环境;
社会文化环境;
科技环境
16、多选题：
市场微观环境是对企业产生直接影响的因素，主要包括（ ）。
A: 消费者
B: 经营者
C: 竞争者
D: 社会公众
答案: 消费者;
经营者;
竞争者;
社会公众
17、多选题：
调查准备阶段的主要工作包括（ ）。
A: 确定调查目标，撰写调查项目
B: 确定搜集资料的范围和方式
C: 设计调查工具和抽样方式
D: 制订调查实施方案
答案: 确定调查目标，撰写调查项目;
确定搜集资料的范围和方式;
设计调查工具和抽样方式;
制订调查实施方案
18、多选题：
市场营销活动调查的内容包括（ ）。
A: 产品
B: 价格
C: 销售渠道
D: 促销
答案: 产品;
价格;
销售渠道;
促销
19、多选题：
明确调查意图是调查组织者必须明确的首要问题，可以通过（ ）手段来实现。
A: 与管理者、信息需求者直接交流
B: 访问专家、专业从业人员
C: 分析二手资料
D: 调查人员头脑风暴
答案: 与管理者、信息需求者直接交流;
访问专家、专业从业人员;
分析二手资料
20、多选题：
调查项目分析主要包括（ ）。
A: 了解项目背景
B: 明确项目要求
C: 构思项目实施思路
D: 分析项目实施可行性
答案: 了解项目背景;
明确项目要求;
构思项目实施思路;
分析项目实施可行性
21、判断题：
现实的市场由人口、购买能力和购买欲望组成，三因素共同决定了市场的规模与容量。
A: 正确
B: 错误
答案: 正确
22、判断题：
进行描述性调查，方法要尽量简单，时间要短，着重发现问题是关键。
A: 正确
B: 错误
答案: 错误
23、判断题：
市场是企业经营的起点，是商品流通的桥梁。企业必须投入人力、物力进行专门的市场调查，以获取企业需要的市场信息。
A: 正确
B: 错误
答案: 错误
24、判断题：
实地调查的质量取决于调查人员的素质、责任心和组织管理的科学性。
A: 正确
B: 错误
答案: 正确
25、判断题：
调查项目的可行性与必要性，是项目审核、获取资金支持、厘清项目方向、规划抗风险策略的前提。
A: 正确
B: 错误
答案: 正确
26、判断题：
经销商调查通常包括市场借给调查和特定供应用商调查。
A: 正确
B: 错误
答案: 正确
27、判断题：
通过搜集、分析、研究现有市场资料，估计未来一定时期某类产品的需求量及其变动的调查属于因果关系调查。
A: 正确
B: 错误
答案: 错误
28、判断题：
一般而言，完整的调查项目由”空间范围、调查主题“组成。
A: 正确
B: 错误
答案: 错误
29、判断题：
影响市场调查的因素是一个系统，在诸多因素的共同作用下市场调查活动得以开展。
A: 正确
B: 错误
答案: 正确
30、判断题：
金融市场主体主要包括资金需求者、资金供应者和中介人。
A: 正确
B: 错误
答案: 错误
项目三 市场调查组织与实施
知识检测3
1、单选题：
在调查中，当被调查人员谈论与主题无关的事时，调查人员应该（ ）转回正题。
A: 直接
B: 策略
C: 立即
D: 不急于
答案: 策略
2、单选题：
座谈会是采用（ ）方式进行访问。
A: 问答式
B: 受访者讨论
C: 匿名
D: 回答问卷
答案: 受访者讨论
3、单选题：
在访问调查法中，获得的信息量最小的方法是( ) 。
A: 面谈调查
B: 邮寄调查
C: 电话调查
D: 留置调查
答案: 电话调查
4、单选题：
下列不属于询问法的是( )。
A: 面谈调查法
B: 电话调查法
C: 邮寄调查法
D: 神秘购物法
答案: 邮寄调查法
5、单选题：
某调查问卷的“您至今未买电脑的原因是什么?(1)买不起；(2)没有用；(3)不懂；(4)软件少”犯了( )方面的错误。
A: 不易回答
B: 措辞不准确
C: 措辞太复杂
D: 缺乏艺术性，引起被调查者的反感
答案: 缺乏艺术性，引起被调查者的反感
6、单选题：
调查问卷的( )是调查者所要收集的主要信息，是问卷的主要部分。
A: 前言部分
B: 主体内容
C: 附录部分
D: 说明部分
答案: 主体内容
7、单选题：
××牌啤酒制作精细，泡沫丰富、味道纯正，您是否喜欢? 犯了（ ）方面的错误。
A: 不易回答
B: 措辞不准确
C: 措辞太复杂
D: 诱导性提问
答案: 诱导性提问
8、单选题：
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