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01初识品牌
1.1品牌是如何产生的？
1、单选题：
宝洁公司的第一个产品品牌是（）。
A: 飘柔
B: 虎牌
C: 女神
D: 象牙皂
答案: 象牙皂
2、判断题：
品牌的英文单词Brand源自古挪威文。
A: 正确
B: 错误
答案: 正确
1.2品牌到底是什么？
1、单选题：
（）是品牌最基础的功能。
A: 提高价格
B: 提升形象
C: 区分产品
D: 走向世界
答案: 区分产品
2、判断题：
品牌一定是名牌。
A: 正确
B: 错误
答案: 错误
1.3品牌有哪些作用？
1、单选题：
（）公司前总裁罗伯特•伍德鲁夫曾说过：即使我们的工厂被大火烧掉，给我三个月时间，我就可以重建。
A: 可口可乐
B: 百事可乐
C: 宝洁
D: 苹果
答案: 可口可乐
2、单选题：
“中国品牌日”设立于（）年。
A: 1987
B: 1997
C: 2007
D: 2017
答案: 2017
第1单元测验
1、单选题：
品牌的英文单词Brand源自（）。
A: 挪威文
B: 中文
C: 德文
D: 法文
答案: 挪威文
2、单选题：
大卫•奥格威是一位（）。
A: 广告大师
B: 技术大师
C: 经济学家
D: 哲学家
答案: 广告大师
3、单选题：
“世界500强”由美国（）杂志评出。
A: 财富
B: 商业周刊
C: 福布斯
D: 时代
答案: 财富
4、多选题：
可以作为商标进行注册的元素有（）。
A: 文字
B: 图形
C: 字母
D: 数字
答案: 文字;
图形;
字母;
数字
5、判断题：
宝洁公司的英文名P&G源自公司理念。
A: 正确
B: 错误
答案: 错误
02品牌命名
2.1品牌命名的思路
1、单选题：
根据我国《商标法》的规定，（）以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。
A: 乡级
B: 县级
C: 市级
D: 省级
答案: 县级
2、判断题：
KFC中C的意思是Chicken。
A: 正确
B: 错误
答案: 正确
2.2品牌名的文字形式
1、单选题：
品牌创建初期TCL中T的含义是（）。
A: time
B: today
C: target
D: think
答案: today
2、判断题：
REVLON的中文品牌名“露华浓”源自唐诗“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”。
A: 正确
B: 错误
答案: 正确
2.3品牌命名的原则和流程
1、单选题：
IKEA的中文名“宜家”源自（）。
A: 《诗经》
B: 《论语》
C: 《中庸》
D: 《周易》
答案: 《诗经》
2、多选题：
品牌命名的原则有（）。
A: 好听
B: 好认
C: 好记
D: 好用
答案: 好听;
好认;
好记;
好用
第2单元测验
1、单选题：
张君雅小妹妹是来自（）的零食品牌。
A: 台湾
B: 香港
C: 澳门
D: 广东
答案: 台湾
2、单选题：
商标注册从开始到最终完成，一般需要（）左右时间。
A: 半年
B: 一年
C: 两年
D: 三个月
答案: 一年
3、单选题：
2018年中国GDP位居全球第（）。
A: 一
B: 二
C: 三
D: 四
答案: 二
4、多选题：
属于阿里巴巴公司旗下的品牌有（）。
A: 菜鸟驿站
B: 蚂蚁金服
C: 天猫
D: 拼多多
答案: 菜鸟驿站;
蚂蚁金服;
天猫
5、多选题：
品牌名一般是由（）及其组合呈现的。
A: 中文
B: 图形
C: 英文
D: 数字
答案: 中文;
图形;
英文;
数字
6、判断题：
根据我国《商标法》的规定，市级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。
A: 正确
B: 错误
答案: 错误
7、判断题：
品牌创建初期TCL中T的含义是time。
A: 正确
B: 错误
答案: 错误
03品牌标识
3.1品牌标识的功能与标识设计的准则
1、单选题：
（）是品牌标识需要完成的本质使命。
A: 创意
B: 设计
C: 传播
D: 审美
答案: 传播
2、判断题：
龙是中国国际航空公司品牌标识的主体图案。
A: 正确
B: 错误
答案: 错误
3.2品牌标识设计的创意策略与表现形式
1、单选题：
（）是最小的形象单位，是一切造型的基础元素。
A: 点
B: 线
C: 面
D: 体
答案: 点
2、判断题：
2008年北京奥运会和2022年北京冬奥会会徽的主体图形都是汉字。
A: 正确
B: 错误
答案: 正确
第3单元测验
1、单选题：
品牌标识进行有效传播的前提是（）。
A: 色彩多样
B: 含义丰富
C: 造型美观
D: 易于识别
答案: 易于识别
2、单选题：
中国国际航空公司品牌标识的主体图案是（）。
A: 凤
B: 龙
C: 麒麟
D: 熊猫
答案: 凤
3、单选题：
一切造型的基础元素是（）。
A: 点
B: 线
C: 面
D: 体
答案: 点
4、多选题：
品牌标识设计的表现形式包括（）。
A: 具象图形表现
B: 抽象图形表现
C: 文字表现
D: 文图组合表现
答案: 具象图形表现;
抽象图形表现;
文字表现;
文图组合表现
5、多选题：
品牌标识的功能主要包括（）。
A: 简约
B: 识别
C: 传播
D: 审美
答案: 识别;
传播;
审美
6、判断题：
品牌标识设计开展创意的基础是品牌名称。
A: 正确
B: 错误
答案: 正确
7、判断题：
2008年北京奥运会、2010年上海世博会和2022年北京冬奥会会徽的主体图形都是汉字。
A: 正确
B: 错误
答案: 正确
04品牌战略模式
4.1单一品牌战略
1、单选题：
韩国最大的跨国企业集团是（）。
A: 现代
B: 三星
C: LG
D: SK
答案: 三星
2、多选题：
品牌战略模式主要梳理（）三者之间的关系。
A: 国家
B: 企业
C: 品牌
D: 产品
答案: 企业;
品牌;
产品
4.2多品牌战略
1、单选题：
（）是兰蔻的主要竞争对手之一。
A: SK-II
B: 玉兰油
C: 大宝
D: 自然堂
答案: SK-II
2、多选题：
多品牌的优势有（）。
A: 可以更好地满足消费者的多样化需求
B: 可以占领更多的卖场货架
C: 可以更好地形成内部竞争机制
D: 可以更好地提升品牌忠诚度
答案: 可以更好地满足消费者的多样化需求;
可以占领更多的卖场货架;
可以更好地形成内部竞争机制
4.3无生产品牌战略
1、多选题：
迪士尼公司的主要业务是（）。
A: 鞋帽服装
B: 动画影视
C: 主题乐园
D: 房地产
答案: 动画影视;
主题乐园
2、判断题：
超市自有品牌一般采用品牌授权战略。
A: 正确
B: 错误
答案: 错误
4.4无品牌战略
1、单选题：
OEM的中文意思是（）。
A: 价值链理论
B: 独特的销售主张
C: 原始设计制造商
D: 原始设备制造商
答案: 原始设备制造商
2、单选题：
全球五大笔记本代工商全部来自（）。
A: 香港
B: 台湾
C: 广东
D: 上海
答案: 台湾
第4单元测试
1、单选题：
台湾地区最大的企业是（）。
A: 宏碁
B: 华硕
C: 联发科
D: 鸿海
答案: 鸿海
2、单选题：
无品牌战略企业以OEM和（）两种形式为品牌商提供产品。
A: ODM
B: OAM
C: OCM
D: OTM
答案: ODM
3、单选题：
哈佛大学商学院教授（）在1985年提出了价值链理论。
A: 亚当斯密
B: 迈克尔•波特
C: 弗里德曼
D: 约翰•纳什
答案: 迈克尔•波特
4、单选题：
韩国最大的跨国企业集团是（）。
A: 现代
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