品牌管理(武汉纺织大学研究院)1452140179 中国大学MOOC答案100分完整版

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第一章 品牌力量

第一章测试

1、单选题：
​阿斯顿马丁的小天鹅汽车和丰田的IQ汽车外形几乎一样，底盘动力均相同，但前者售价差不多为后者的四倍，这是因为‍

A: 小天鹅的内饰非常豪华。
B: 小天鹅的车头设计的中网更大。
C: IQ喷漆不好看。
D: 阿斯顿马丁品牌的力量。
答案:  阿斯顿马丁品牌的力量。

2、单选题：
‌（  ）是基于顾客的品牌资产的核心。‍

A: 品牌形象 
B: 品牌认知
C: 品牌知识 
D: 品牌回忆
答案:  品牌知识 

3、多选题：
‍以下哪些广告语减缓了消费者心理上的负面感知‌

A: “劲酒虽好，可不要贪杯”
B: “巴黎欧莱雅，你值得拥有。”
C: “如果每天总拼命，至少车上静一静。”
D:  “为什么追我？”“我要急支糖浆。”
答案:  “劲酒虽好，可不要贪杯”;
“巴黎欧莱雅，你值得拥有。”;
“如果每天总拼命，至少车上静一静。”

4、多选题：
‍消费者在购买和使用一种产品时，可能会感知到哪些风险？​

A: 功能风险
B: 时间风险
C: 财务风险
D: 社交风险
E: 心理风险
答案:  功能风险;
时间风险;
财务风险;
社交风险;
心理风险

5、多选题：
‍以下哪些选项说明品牌可以利用品牌元素帮助人们识别产品和服务：​

A: 听到“前后两千万，拍照更清晰”，就知道是OPPO手机。
B: 看到小米手机想到的是发烧友、性价比以及雷军。
C: 看到京东的LOGO就知道京东是综合电商平台。
D: 看到OPPO手机想到的是自拍族、美颜手机以及占据了半个娱乐圈的代言人。
答案:  听到“前后两千万，拍照更清晰”，就知道是OPPO手机。;
看到京东的LOGO就知道京东是综合电商平台。

6、多选题：
‍强势品牌的市场营销优势包括‏

A: 更高的顾客忠诚度
B: 顾客对涨价富有弹性 
C: 更多的商业合作和支持 
D: 更大的边际收益
答案:  更高的顾客忠诚度;
更多的商业合作和支持 ;
更大的边际收益

7、判断题：
​“担心产品达不到我们对它的期望”属于心理风险。‌

A: 正确
B: 错误
答案:  错误

8、判断题：
‍成功地塑造一个品牌，则企业可以脱离同其他产品在较高层面上的竞争，一个极致的品牌可以带来取之不竭的经济效益，令消费者产生宗教般的热情。‏

A: 正确
B: 错误
答案:  错误

9、判断题：
‌LOGO、名牌、口号、包装以及营销活动都是品牌。‏

A: 正确
B: 错误
答案:  错误

10、判断题：
​因为对于弱势品牌而言，强势品牌成长空间巨大，所以很大程度上而言其会获得更大的成长机会。‏

A: 正确
B: 错误
答案:  错误

第二章 品牌定位

第二章测试

1、单选题：
‏差异点联想是消费者关于一些与品牌相关联的   （）和  （） 的联想，且消费者对其有积极、正面的评价，并相信竞争者品牌无法达到相同的程度。‌

A: 价格   质量 
B: 价格   成本
C:  属性   利益   
D: 利益   质量
答案:   属性   利益   

2、多选题：
‌在进行品牌定位时，需要从（   ）等层次去锁定竞争者。‌

A: 目标市场竞争  
B: 产品目录竞争 
C:  核心利益竞争  
D: 预算竞争
答案:  目标市场竞争  ;
产品目录竞争 ;
 核心利益竞争  ;
预算竞争

3、多选题：
‌品牌定位的参照结构需要确定‌

A: 目标顾客
B: 主要竞争对手
C: 品牌共同点 
D: 品牌差异点
答案:  目标顾客;
主要竞争对手

4、多选题：
‍完成恰当的品牌定位需要确定‍

A: 品牌的参照框架 
B: 品牌的营销计划
C: 品牌的异同点 
D: 产品的性价比
答案:  品牌的参照框架 ;
品牌的异同点 

5、判断题：
​品类共同点联想意味着公司需要借助竞争对手的层次来界定自己的境界。