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第一章市场营销概述
市场营销概述
1、单选题：
营销是指个人和集体通过创造，提供出售，并同别人自由交换产品和价值，以获取其所需所欲之物的一种（）过程。
A: 社会和管理
B: 商品流通
C: 商品买卖
D: 价值传递
答案: 社会和管理
2、单选题：
（）是指个人和集体通过创造，提供出售，并同别人自由交换产品和价值，以获取其所需所欲之物的一种社会和管理过程。
A: 销售
B: 推销
C: 营销
D: 交易
答案: 营销
3、单选题：
营销是指个人和集体通过创造，提供出售，并同别人自由交换（），以获取其所需所欲之物的一种社会和管理过程
A: 产品
B: 价值
C: 商品
D: 产品和价值
答案: 产品和价值
4、单选题：
营销的三个综合性特征是：（）、系统性、导向性。
A: 灵活性
B: 全面性
C: 差异性
D: 创新性
答案: 全面性
5、单选题：
市场营销管理的实质是（）
A: 需求管理
B: 客户管理
C: 需要管理
D: 欲望管理
答案: 需求管理
6、单选题：
市场营销管理是指为了实现企业目标，创造、建立和保持与目标市场之间互利交换和关系，而对设计方案进行的（）、计划、执行和控制。
A: 分析
B: 管理
C: 研究
D: 策划
答案: 分析
7、单选题：
营销流程的三个阶段依次是：（）
A: 选择价值、提供价值、沟通价值
B: 提供价值、选择价值、沟通价值
C: 选择价值、交换价值、沟通价值
D: 沟通价值、选择价值、提供价值
答案: 选择价值、提供价值、沟通价值
8、单选题：
最大的市场需求是指对应于最高的的市场需求。（ ）
A: 市场预测
B: 营销力量
C: 营销费用
D: 市场潜力
答案: 营销费用
9、单选题：
在卖方市场占主导地位情况下诞生的理论是（ ）。
A: 生产观念
B: 产品观念
C: 推销观念
D: 市场营销观念
答案: 生产观念
10、单选题：
动机是一种上升到一定强度的（ ）。
A: 欲望
B: 需求
C: 欲求
D: 目标
答案: 需求
第二章营销战略计划分析
营销战略计划分析
1、单选题：
现代营销观念基于四个主要支柱是（ ）
A: 目标市场、顾客忠诚、目标营销和竞争优势
B: 细分市场、顾客忠诚、目标营销和盈利能力
C: 细分市场、顾客忠诚、整合营销和竞争优势
D: 目标市场、顾客需要、整合营销和盈利能力
答案: 目标市场、顾客需要、整合营销和盈利能力
2、单选题：
（）是指公司所有的部门都为顾客的利益提供协调一致的服务
A: 服务营销
B: 战略协同
C: 目标市场
D: 整合营销
答案: 整合营销
3、单选题：
（）是在分析当前市场情景和机会的基础上，描绘范围较广的市场营销目标和战略
A: 战术营销策划
B: 整合营销策划
C: 目标市场规划
D: 战略营销策划
答案: 战略营销策划
4、单选题：
（）是在分析当前市场情景和机会的基础上，描绘范围较广的市场营销目标和战略
A: 战术营销策划
B: 整合营销策划
C: 目标市场规划
D: 战略营销策划
答案: 战略营销策划
5、单选题：
（）描绘一个特定时期的营销战术，包括广告、商品、定价、渠道、服务
A: 营销组合规划
B: 战术营销策划
C: 战略营销策划
D: 产品营销规划
答案: 战略营销策划
6、单选题：
市场营销策划是指导和协调营销努力的中心工具，营销策划（）独立完成
A: 由销售部门
B: 由营销部门
C: 由公司管理部门
D: 由公司生产部门
答案: 由营销部门
7、单选题：
波士顿咨询公司模型将战略业务单位分为以下四类（）
A: 稳定类、明星类、金牛类、狗类
B: 稳定类、明星类、抛弃类、狗类
C: 问题类、抛弃类、现金牛类、狗类
D: 问题类、明星类、现金牛类、狗类
答案: 问题类、明星类、现金牛类、狗类
8、单选题：
（）是低市场增长率和高相对市场占有率的单位。这类单位因为相对市场占有率高，赢利多，现金收入多，可以提供大量现金
A: 问题类
B: 明星类
C: 现金牛类
D: 瘦狗类
答案: 现金牛类
9、单选题：
企业发展新业务的战略有三种（）
A: 广泛型成长战略、一体化成长战略、目标化成长策略
B: 密集型成长战略、一体化成长战略、多角化成长策略
C: 广泛型成长战略、专业化成长战略、多角化成长策略
D: 密集型成长战略、专业化成长战略、目标化成长策略
答案: 密集型成长战略、一体化成长战略、多角化成长策略
10、单选题：
（）即企业利用原有市场，采用不同的技术来发展新产品，增加产品种类
A: 同心多角化
B: 跨行业多角化
C: 跨行业多角化
D: 水平多角化
答案: 水平多角化
第三章市场营销环境分析
市场营销环境分析
1、单选题：
影响着企业服务其目标顾客的能力，一般由企业的供应者、营销中间人、竞争对手、社会公众以及企业内部各个部门如财务、人力资源等部门所构成的营销环境是（ ）。
A: 宏观环境
B: 微观环境
C: 大环境
D: 战略环境
答案: 微观环境
2、单选题：
决定了市场消费需求总量的大小，构成了市场的第一大因素是（ ）。
A: 人口因素
B: 购买力水平
C: 购买欲望
D: 生产力水平
答案: 人口因素
3、单选题：
从企业市场营销的角度来看，经济方面最主要的环境力量是（ ）。
A: 人口因素
B: 社会购买力
C: 购买欲望
D: 生产力水平
答案: 社会购买力
4、单选题：
进行营销四要素，即产品（Product）、价格（Price）、销售渠道（Place）、促销（Promotion）的组合及具体实施方案，这属于市场营销管理哪一个阶段？（ ）。
A: 分析市场机会
B: 研究与选择目标市场
C: 制定市场营销战略
D: 制定市场营销策略
答案: 制定市场营销策略
5、单选题：
理解问题，建立模型，进模拟，并获得结论，提供各种可供选择的方案，这属于人们决策行动的（ ）。
A: 确定目标阶段
B: 设计方案阶段
C: 评价方案阶段
D: 实施方案阶段
答案: 设计方案阶段
6、单选题：
根据确定的决策准则，从可行方案中选择出最优或满意的方案，这属于人们决策行动的（ ）。
A: 确定目标阶段
B: 设计方案阶段
C: 评价方案阶段
D: 实施方案阶段
答案: 评价方案阶段
7、单选题：
主要用来存放各种规划、因果关系、各类营销专家的经验与成功企业营销经验的是营销决策支持系统结构的（ ）。
A: 数据库
B: 模型库
C: 知识库
D: 专家库
答案: 知识库
8、单选题：
包含了市场需求量、市场价格、竞争情况等大量外部信息的营销决策支持系统结构是（ ）。
A: 数据库
B: 模型库
C: 知识库
D: 专家库
答案: 数据库
9、单选题：
重点做好市场细分、目标市场选定及市场覆盖战略 、产品定位的营销决策支持系统基本功能模块是（ ）。
A: 企业市场营销现状及机会分析模块
B: 研究与选择目标市场模块
C: 市场营销战略与策略制定模块
D: 营销工作的组织、执行与控制模块
答案: 研究与选择目标市场模块
10、单选题：
重点做好制定营销计划、资源配置方案、产品决策、价格决策、渠道决策、促销决策的营销决策支持系统基本功能模块是（ ）。
A: 企业市场营销现状及机会分析模块
B: 研究与选择目标市场模块
C: 市场营销战略与策略制定模块
D: 营销工作的组织、执行与控制模块
答案: 市场营销战略与策略制定模块
第四章市场调查与预测
市场调查与预测
1、单选题：
用来发现市场机会，探索市场营销问题发生的原因，或为解决某种市场营销疑难问题寻找一些思路的市场调查类型是（ ）。
A: 检验性调查
B: 探测性调查
C: 描述性调查
D: 因果性调查
答案: 探测性调查
2、单选题：
对市场上存在的客观情况加以描述和反映，以便从中找出各种因素的内在联系的市场调查类型是（ ）。
A: 检验性调查
B: 探测性调查
C: 描述性调查
D: 因果性调查
答案: 描述性调查
3、单选题：
目的是要找出问题的原因和结果，即要搞清“为什么”问题的市场调查类型是（ ）。
A: 检验性调查
B: 探测性调查
C: 描述性调查
D: 因果性调
答案: 因果性调
4、单选题：
企业一切营销活动的中心和出发点是（ ）。
A: 企业盈利目标
B: 股东价值最大化
C: 顾客的需要
D: 市场竞争状况
答案: 顾客的需要
5、单选题：
对搜集到的资料加以检查，以消除其中的错误部分和含糊不清的地方，使资料达到准备性、完整性和可靠性要求的资料分类整理程序是（ ）。
A: 校核
B: 分类
C: 列表
D: 汇总
答案: 校核
6、单选题：
主要目的是用以确定企业产品生产量的市场预测类型是（ ）。
A: 对市场需求的预测
B: 对市场购买力的预测
C: 对企业产销能力的预测
D: 对市场供应的预测
答案: 对市场购买力的预测
7、单选题：
主要目的是用以确定企业产品种类的市场预测类型是（ ）。
A: 对市场需求的预测
B: 对市场购买力的预测
C: 对企业产销能力的预测
D: 对市场供应的预测
答案: 对市场需求的预测
8、单选题：
适用于产品的自然生命周期或市场生命周期较长，且处在较前段，市场供求关系较稳定的市场预测类型是（ ）。
A: 近期预测
B: 短期预测
C: 中期预测
D: 长期预测
答案: 中期预测
9、单选题：
通过专家之间直接交换信息，充分发挥每位专家的创造性思维，有可能在比较短的时间内得到富有成效结果的定性市场预测法是（ ）。
A: 资料分析预测法
B: 营销人员估算法
C: 市场调查法
D: 头脑风暴法
答案: 头脑风暴法
10、单选题：
前提是假定事物的过去延续到未来是有联系的，主要适用于短期市场预测和近期市场预测的定量预测方法是（ ）。
A: 时间序列法
B: 相关分析法
C: 因果分析法
D: 计量模型法
答案: 时间序列法
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