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第二章企业与营销战略
第二章单元测验
1、单选题：
战略营销不同于具体的管理手段， 它没有一个固定不变的通用模式，而是依据各个企业的不同情况而制定的。 每个企业的营销战略只适合来企业的特点。这描述的是市场营销战略的（ ）特征。
A: 长远性
B: 全局性
C: 特殊性
D: 对抗性
答案: 特殊性
2、单选题：
根据波士顿方法，对战略业务单位进行分类和评价的指标体系是：
A: 市场增长率和市场占有率
B: 市场增长率和相对市场占有率
C: 相对市场增长率和市场占有率
D: 相对市场增长率和相对市场占有率
答案: 市场增长率和相对市场占有率
3、单选题：
具有较低的市场占有率且较低市场增长率的战略业务单位是：
A: 明星类
B: 狗类
C: 金牛类
D: 问题类
答案: 狗类
4、单选题：
在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的（ ）。
A: 问号类战略业务单位
B: 明星类战略业务单位
C: 现金牛类战略业务单位
D: 狗类战略业务单位
答案: 现金牛类战略业务单位
5、单选题：
金牛类业务应当采取的战略是（ ）。
A: 发展策略
B: 维持策略
C: 收割策略
D: 放弃策略
答案: 维持策略
6、单选题：
企业尽力为现有的产品寻找新的市场，这是（ ）战略。
A: 市场渗透
B: 市场开发
C: 产品开发
D: 水平多元化
答案: 市场开发
7、单选题：
鉴于供应商的重要性，不少企业为降低供应成本以获取优势，正奉行（ ）策略。
A: 前向一体化
B: 水平一体化
C: 后向一体化
D: 纵向一体化
答案: 后向一体化
8、单选题：
生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过（ ）寻找市场营销机会的方法。
A: 产品开发
B: 市场开发
C: 市场渗透
D: 多种经营
答案: 市场开发
9、单选题：
如果企业在目前业务范围以外的领域发现了好的经营机会，就可以采用（ ）。
A: 密集型增长战略
B: 一体化增长战略
C: 多样化增长战略
D: 复合化增长战略
答案: 多样化增长战略
10、单选题：
企业收购一个或几个竞争者，扩大其产品的生产能力和生产规模，从而增加产品的销售量，提高企业的市场占有率，使企业在本行业中成为强者。这指的是（ ）战略。
A: 前向一体化
B: 后向一体化
C: 水平一体化
D: 多样一体化
答案: 水平一体化
11、单选题：
复合多样化战略是指企业开发（ ）新业务，开辟新的经营领域。
A: 与现有产品、 技术和市场有关系的
B: 与现有产品、技术有关，而与市场毫无关系的
C: 与现有产品有关，而与技术、市场毫无关系的
D: 与现有产品、 技术和市场都无关系的
答案: 与现有产品、 技术和市场都无关系的
12、单选题：
山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多样化增长方式属于（ ）。
A: 同心多样化
B: 水平多样化
C: 复合多样化
D: 垂直多样化
答案: 复合多样化
13、单选题：
现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑( )。
A: 人口环境
B: 技术环境
C: 经济环境
D: 社会文化环境
答案: 技术环境
14、单选题：
某电子产品企业选择少数几个子市场，制订一套营销方案为之服务。这种目标市场策略称为（ ）。
A: 总成本领先战略
B: 差异化战略
C: 无差异化战略
D: 集中战略
答案: 集中战略
15、单选题：
营销组合中， 最基本的营销组合工具是（ ）。
A: 产品
B: 价格·
C: 促销
D: 渠道
答案: 产品
16、多选题：
企业实行市场渗透策略可用的措施有:( )。
A: 留住老顾客
B: 争取新顾客
C: 吸引竞争者的顾客
D: 进入新的细分市场
E: 增加产品的花色品种
答案: 留住老顾客;
争取新顾客;
吸引竞争者的顾客
17、多选题：
对问题类业务单位，适用的投资战略有( ) 。
A: 发展策略
B: 维持策略
C: 收割策略
D: 放弃策略
答案: 收割策略;
放弃策略
18、多选题：
以下哪些属于企业战略的特点？（ ）
A: 长远性
B: 全局性
C: 动态性
D: 对抗性
E: 风险性
F: 通用性
G: 创新性
H: 应变性
答案: 长远性;
全局性;
对抗性;
风险性;
创新性;
应变性
19、判断题：
管理者和所有者的当前偏好会影响企业营销战略的制定。
A: 正确
B: 错误
答案: 正确
20、判断题：
根据波士顿矩阵法，明星类业务应采取维持策略。
A: 正确
B: 错误
答案: 错误
21、判断题：
如果几乎所有的竞争对手都采用差异性市场策略，那么本企业也应毫不犹豫地采用差异性市场策略。
A: 正确
B: 错误
答案: 错误
22、判断题：
利用波士顿咨询集团法评估业务组合时，相对市场占有率高、市场增长率高的业务单位属于“明星”类。
A: 正确
B: 错误
答案: 正确
第三章营销调研
第三章单元测验
1、单选题：
费雪建立了一个观察室，可以观测小孩获得新玩具时的表现。观察室里阳光充足，到处散落着玩具，在设计师的注视下，幸运的孩子们玩着费雪的测试样品。这是属于收集原始数据中的_______方法。
A: 实验法
B: 观察法
C: 定性研究法
D: 调查法
答案: 观察法
2、单选题：
____是作为收集原始数据使用最广泛的方法，是收集描述性信息的最佳方式。
A: 实验法
B: 观察法
C: 调查法
D: 定性研究法
答案: 调查法
3、单选题：
总体被分成互不相干的组别，从每一组中抽取随机样本。这属于随机抽样中的______。
A: 简单随机抽样
B: 机械抽样
C: 整群抽样
D: 分层抽样
答案: 分层抽样
4、单选题：
网吧不能对未成年人开放，香烟不能销售给未成年人，这说明公司能触及的就只能是合格的_________。
A: 渗透市场
B: 有效市场
C: 潜在市场
D: 服务市场
答案: 有效市场
5、单选题：
某制药公司开发了一种治疗乙肝的新药，考虑到我国10%的人口是乙肝病毒的携带者，在市场开发初期，宣传推广工作只能在城市进行，中国的城市化水平为50%，2018年底中国总人口接近14亿，估计市场开发初期的产品市场潜量约为_____千万人。
A: 5
B: 6
C: 7
D: 8
答案: 7
6、单选题：
企业在情况不明时，为找出问题的症结，明确进一步调研的内容和重点，通常需要进行__________。
A: 探索性调研
B: 描述性调研
C: 因果性调研
D: 临时性调研
答案: 探索性调研
7、单选题：
营销费用支出加大到一定程度时，市场需求量的增长速度会随之加快，但是任何产品的需求量都会有一个极限，无论营销者花费多少时间，做多大的营销努力，市场需求量都不可能突破________这个极限。
A: 市场最低量
B: 市场潜量
C: 企业需求
D: 渗透市场
答案: 市场潜量
8、单选题：
通过一个量表对消费者的购买意愿进行度量并预测需求量，这是_______。
A: 购买者意图调查法
B: 销售人员综合意见法
C: 专家意见法
D: 市场测试法
答案: 购买者意图调查法
9、单选题：
__________特别适用于对新产品的销售量的预测或为产品建立新的分销渠道或地区时对其销售量的预测。
A: 购买者意图调查法
B: 销售人员综合意见法
C: 专家意见法
D: 市场测试法
答案: 市场测试法
10、单选题：
雷克萨斯美国总经理举办了“雷克萨斯之夜”的活动，同豪华车购买者共进晚餐，以了解他们为什么成为或没有成为雷克萨斯车主，这运用了_______。
A: 观察法
B: 深度访谈法
C: 影射法
D: 焦点小组访谈
答案: 焦点小组访谈
11、单选题：
先选出一组最初的调查对象，在访谈之后要求这些被访者推荐一些属于目标总体的其他人，然后运用同样的方法推荐选出后面的被访者。这是_______。
A: 滚雪球抽样
B: 配额抽样
C: 等距抽样
D: 判断抽样
答案: 滚雪球抽样
12、单选题：
企业要进入一个行业或市场，需要估计目前的市场需求。企业可以用已有的参数、先进国家的消费水平、人均消费量统计资料等对潜在的市场容量进行测试，这是_________。
A: 市场份额研究
B: 市场潜力研究
C: 市场目标研究
D: 预测研究
答案: 市场潜力研究
13、单选题：
以下______不是非随机抽样。
A: 机械抽样
B: 便利抽样
C: 滚雪球抽样
D: 判别抽样
答案: 机械抽样
14、单选题：
以下不属于定性研究法的是________。
A: 专题组座谈法
B: 深度访谈法
C: 观察法
D: 影射法
答案: 观察法
15、单选题：
以下_______是便利抽样的一种形式，即根据研究人员的判断选出总体中的个体。
A: 配额抽样
B: 判断抽样
C: 系统抽样
D: 整群抽样
答案: 判断抽样
16、多选题：
使用调查法时，与调查对象的接触方式有_______ 。
A: 电话访谈
B: 面对面访谈
C: 邮件访谈
D: 电子访谈
答案: 电话访谈;
面对面访谈;
邮件访谈;
电子访谈
17、多选题：
便利抽样的实例有________。
A: 使用学生、教会成员
B: 对被访者不加资格认证的拦截访谈
C: 街头采访
D: 等距抽样
答案: 使用学生、教会成员;
对被访者不加资格认证的拦截访谈;
街头采访
18、判断题：
市场营销研究是市场营销学和概率论的有机结合。
A: 正确
B: 错误
答案: 错误
19、判断题：
在营销研究中，优先使用二手数据，其次是观察法、实验法，定性研究一般不作为结论性研究结果，调查法是保留手段。
A: 正确
B: 错误
答案: 正确
20、判断题：
市场营销研究是组织和个人为诊断特定营销问题及最终为个人的日常决策提供依据而进行的系统的、客观的、科学的有计划的信息资料的收集、分析、判断、解释和传递的活动。
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