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第1章 营销学基本原理
第1章 单元测试
1、单选题：
生产观念的营销手段是（ ）
A: 提高产品质量
B: 加强销售和促销
C: 最大限度地满足市场需要
D: 提高生产效率
答案: 提高生产效率
2、单选题：
从商品供给的角度来看，下列关于产品观念的说法正确的是（ ）
A: 社会商品极大丰富，产品差别越来越小
B: 社会中商品的总供给小于总需求
C: 不断发展的市场经济改善了商品的供给
D: 市场上开始出现大量产品的积压
答案: 社会中商品的总供给小于总需求
3、单选题：
从商品供给的角度来看，下列哪种说法是针对市场观念而言的（ ）
A: 市场上开始出现大量产品的积压
B: 社会中商品的总供给小于总需求
C: 不断发展的市场经济改善了商品的供给
D: 社会商品极大丰富，产品差别越来越小
答案: 社会商品极大丰富，产品差别越来越小
4、单选题：
生产观念的实质是（ ）。
A: 以销售为经营活动的中心
B: 以产品为中心
C: 以生产为中心
D: 以市场需求为中心
答案: 以生产为中心
5、单选题：
营销观念的实质是（ ）。
A: 以销售为经营活动的中心
B: 以产品为中心
C: 以生产为中心
D: 以市场需求为中心
答案: 以市场需求为中心
6、单选题：
生产观念产生的历史条件是（ ）
A: 生产力水平较低，社会商品总供给小于总需求
B: 劳动生产率极大的提高，市场上开始出现大量产品的积压
C: 国家间和企业间的技术差别的日益减小导致产品的差别越来越小
D: 商品经济快速发展的同时，生态资源遭到破坏，大量的自然资源和社会资源的浪费
答案: 生产力水平较低，社会商品总供给小于总需求
7、单选题：
市场营销观念的中心是（ ）
A: 社会公众
B: 竞争者
C: 新闻媒体
D: 消费者
答案: 消费者
8、单选题：
产品观念的营销手段是（ ）。
A: 提高产品质量
B: 加强销售和促销
C: 最大限度地满足市场需要
D: 提高生产效率
答案: 提高产品质量
9、单选题：
销售观念的营销手段是（ ）
A: 提高产品质量
B: 加强销售和促销
C: 最大限度地满足市场需要
D: 提高生产效率
答案: 加强销售和促销
10、单选题：
市场营销观念的营销手段是（ ）
A: 提高产品质量
B: 加强销售和促销
C: 最大限度地满足市场需要
D: 提高生产效率
答案: 最大限度地满足市场需要
第2章 网络营销概述
第2章 单元测试
1、单选题：
网络营销产生的技术基础是（ ）
A: 付款手段
B: 互联网
C: 计算机
D: 营销策略
答案: 互联网
2、单选题：
激烈的竞争是网络营销产生的（ ）
A: 物质基础
B: 技术基础
C: 现实基础
D: 观念基础
答案: 现实基础
3、单选题：
关于网络营销，下列哪个表述是错误的（ ）
A: 网络营销是企业借助于互联网特性来实现营销目标的一种营销手段。
B: 网络营销是电子商务的重要组成部分
C: 网络营销是通过互联网将企业原有的营销网络连接起来的一种新型市场营销方式
D: 网络营销是现代市场营销的重要组成部分
答案: 网络营销是通过互联网将企业原有的营销网络连接起来的一种新型市场营销方式
4、单选题：
中国互联网络信息中心的英文缩写是（ ）
A: CNNIC
B: WAN
C: CSTENT
D: CLAN
答案: CNNIC
5、单选题：
网络营销的对象是开展网络营销活动的( )
A: 标的物
B: 组织或个人
C: 预期效果
D: 网民及其需求
答案: 网民及其需求
6、单选题：
网络营销的本质是（ ）
A: 促销产品
B: 抓住客户，满足客户
C: 构建网络渠道
D: 降低产品成本
答案: 抓住客户，满足客户
7、单选题：
网络营销的主体是（ ）
A: 开展网络营销活动的组织或者个人
B: 开展网络营销活动的标的物
C: 网民及其需求
D: 因特网服务提供商
答案: 开展网络营销活动的组织或者个人
8、单选题：
“企业可以向客户展示商品和服务信息；而用户也可以通过网络查询相关商品的详细信息”这体现了网络营销的（ ）特点
A: 互动性
B: 整合性
C: 跨时空性
D: 成长性
答案: 互动性
第3章 网络营销环境与网络市场
第3单元测试
1、单选题：
（ ）是进行营销活动时最基本也是最重要的工作
A: 市场细分
B: 市场选择
C: 市场定位
D: 市场策略
答案: 市场细分
2、单选题：
市场细分有利于发掘和开拓新的市场机会是因为（ ）
A: 通过细分后的市场变得相对小而具体了，消费者的需求也更清晰
B: 通过市场细分，企业可以找到适合自己的目标市场
C: 通过市场细分，企业可以发现消费者尚未得到满足的需求
D: 通过市场细分，企业可以集中企业的人力和物力为目标市场服务
答案: 通过市场细分，企业可以发现消费者尚未得到满足的需求
3、单选题：
下列不属于对市场进行细分的原因的是（ ）
A: 产品越来越丰富，市场的竞争越来越激烈
B: 物资生活相当地匮乏
C: 消费者的消费动机不同，消费心理不同
D: 生产者无法针对每个单独的消费者进行生产
答案: 物资生活相当地匮乏
4、单选题：
（ ）是指按照消费者的需求、购买行为和购买习惯将某一产品的市场划分成不同类型的消费群体
A: 目标市场
B: 市场定位
C: 市场细分
D: 市场选择
答案: 市场细分
5、单选题：
（ ）是根据目标市场的竞争者现有产品的情况和企业自身情况，为虚拟市场上的产品创造一定的形象，塑造一定的产品特色，使产品在竞争中占有一定的优势。
A: 市场策略
B: 市场细分
C: 市场定位
D: 市场选择
答案: 市场定位
6、单选题：
网络营销活动所面临的各种外部条件的总称是指（ ）
A: 网络营销平台
B: 网络营销手段
C: 网络营销方式
D: 网络营销环境
答案: 网络营销环境
7、单选题：
企业在调查研究的基础上，依据网络消费者的需求、购买动机与习惯爱好的差异性，把网上市场划分成不同类型的消费群体的过程被称为( )
A: 网上市场细分
B: 网上市场分工
C: 网上市场定位
D: 网上市场选择
答案: 网
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