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第一讲 市场调研的涵义及内容
第一单元测验
1、单选题：
在对某地区进行市场调研时发现，该地区人口结构逐渐呈现老龄化趋势，这一调研是对哪方面环境的调研？
A: 政治环境
B: 法律环境
C: 经济环境
D: 社会文化环境
E: 科技环境
F: 自然地理环境
答案: 社会文化环境
2、多选题：
市场环境调研的主要内容包括：
A: 宏观环境调研
B: 需求市场调研
C: 供应市场调研
D: 竞争环境调研
答案: 宏观环境调研;
需求市场调研;
供应市场调研;
竞争环境调研
3、多选题：
消费者调研主要包括：
A: 消费者人口状况调研
B: 消费者购买动机调研
C: 消费者购买行为调研
D: 消费者购买意愿调研
答案: 消费者人口状况调研;
消费者购买动机调研;
消费者购买行为调研
4、多选题：
以下哪些情况可能是消费者购买产品的动机？
A: 别人都有
B: 别人都没有
C: 大家都说好
D: 大家都说不好
答案: 别人都有;
别人都没有;
大家都说好
5、多选题：
对消费者购买行为的调研主要包括哪些内容？
A: 消费者买了什么？
B: 在何时购买的？
C: 在何处购买的？
D: 由谁购买的？
E: 为什么购买？
F: 如何购买的？
答案: 消费者买了什么？;
在何时购买的？;
在何处购买的？;
由谁购买的？;
为什么购买？;
如何购买的？
第二讲 市场调研流程
单元测验
1、单选题：
1、（ ）是市场信息工作的范畴，是运用科学方法，有目的、系统地生成市场信息，分析所得结果、传达研究发现及其暗含信息，为市场预测与管理决策提供科学依据的客观过程。
A: 市场调研
B: 市场预测
C: 市场分析
D: 管理决策
答案: 市场调研
2、单选题：
2、市场调查首先要解决的问题是（ ）
A: 确定调查方法
B: 选定调查对象
C: 明确调查目的
D: 解决调查费用
答案: 明确调查目的
3、单选题：
3、调研计划的基本内容不包括（ ）。
A: 调研问题和目标的确认
B: 调查问卷的设计
C: 样本量的确定
D: 调研可行性分析
答案: 样本量的确定
4、单选题：
4、以下市场调研步骤的顺序哪一个是正确的（ ）。
A: 制定调研计划→确定调查目标→制定项目进度计划→制定项目预算和人员配备→实施调研计划→陈述调研结果
B: 确定调研目标→制定调研计划→制定项目进度计划→制定项目预算和人员配备→实施调研计划→陈述调研结果
C: 确定调研目标→制定项目进度计划→制定项目预算和人员配备→制定调研计划→实施调研计划→陈述调研结果
D: 制定调研计划→确定调查目标→制定项目预算和人员配备→制定项目进度计划→实施调研计划→陈述调研结果
答案: 确定调研目标→制定调研计划→制定项目进度计划→制定项目预算和人员配备→实施调研计划→陈述调研结果
5、单选题：
5、下列不是一项市场调研应明确的主要问题（ ）。
A: 调研的重要性
B: 调研的必要性
C: 调研的目标
D: 调研应当提供的信息
答案: 调研的重要性
6、单选题：
6、 市场调研的第二阶段要制定一个收集所需信息的最有效的调研计划，或称之为研究设计。研究设计就是研究人员为取得所需资料采用的方法、程序、成本预算的计划书。下列选项中不是研究计划书内容的是（ ）。
A: 确认研究目标
B: 决定收集资料的方式
C: 确认调研决策
D: 决定收集资料的方法
答案: 确认调研决策
7、单选题：
7、实施调研计划的正常步骤是（ ）。
A: 收集资料→整理资料→抽取样本→分析调研资料B、 C、 D、
B: 收集资料→抽取样本→整理资料→分析调研资料
C: 分析调研资料→抽取样本→收集资料→整理资料
D: 抽取样本→收集资料→整理资料→分析调研资料
答案: 抽取样本→收集资料→整理资料→分析调研资料
8、单选题：
8、市场统计分析包括（ ）。
A: 叙述统计、理论统计
B: 叙述统计、推论统计
C: 推论分析、理论分析
D: 归纳演绎、案例分析
答案: 叙述统计、推论统计
第三章 市场调研的类型
检查学习效果
1、单选题：
一般说来，下述几种调查方式中，哪种对市场的调查更深入
A: 探索性调查
B: 描述性调查
C: 因果性调查
D: 结论性调查
答案: 探索性调查
2、单选题：
如果市场调查人员对所要解决的问题尚无足够的了解，不能有效推进调查项目的进展，就有必要开展
A: 因果性调查
B: 探索性调查
C: 描述性调查
D: 结论性调查
答案: 探索性调查
3、单选题：
对于某种家电商品在一个试验市场上进行营销试验，属于（ ）
A: 描述性调研
B: 因果性调研
C: 预测性调研
D: 探索性调研
答案: 因果性调研
4、判断题：
实验法是一种特殊的观察调查方法，它是在所设定的特殊实验场所，特殊状态下，对调查对象进行实验以取得所需资料的一种调查方法。
A: 正确
B: 错误
答案: 正确
5、判断题：
实验法在市场调查中可信度较高，没有限制，费用较低。
A: 正确
B: 错误
答案: 错误
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