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第一章 广告概述
第一章测验
1、单选题：
在香农-韦弗模式种，和信源对应的是
A: 广告主
B: 广告媒介
C: 广告内容
D: 消费者
答案: 广告主
2、单选题：
在香农-韦弗模式种，和信宿对应的是
A: 广告主
B: 广告媒介
C: 广告内容
D: 消费者
答案: 消费者
3、单选题：
按媒介类别分，霓虹灯广告属于
A: 印刷广告
B: 电视广告
C: 户外广告
D: 直邮广告
答案: 户外广告
4、单选题：
下列不属于广告基本要素的有
A: 广告主
B: 广告媒介
C: 消费者
D: 广告代言人
答案: 广告代言人
5、单选题：
广告可分为工业企业广告、经销商广告、消费者广告、专业广告，这是按什么标准进行分类？
A:
广告传播的区域
B: 广告传播的媒介
C: 广告传播的对象
D: 广告传播的内容
答案: 广告传播的对象
6、单选题：
消费者对应的是香农韦弗模式中的
A: 信源
B: 信宿
C: 噪音
D: 渠道
答案: 信宿
7、单选题：
下列不属于广告基本要素的有
A: 广告媒介
B: 广告主
C: 广告内容
D: 广告代言人
答案: 广告代言人
8、单选题：
总体而言，短时记忆的容量大约是几个单位？
A: 5-7
B: 7-9
C: 5-9
D: 6-8
答案: 5-9
9、单选题：
下列不属于广告基本要素的有
A: 广告媒介
B: 广告主
C: 广告内容
D: 广告代言人
答案: 广告代言人
10、单选题：
中国楼盘普遍出现类似“东方曼哈顿”、“威尼斯小镇”、“欧洲豪庭”这样的名字，是基于哪个群体对消费者心理的影响？
A: 参照群体
B: 内群体
C: 外群体
D: 次级群体
答案: 参照群体
11、单选题：
如果一个产品的竞品增加、新顾客人数减少，市场逐渐饱和，行业销量趋于稳定，竞争进入白热化，利润减少。在这个阶段，广告着重强调选择性需求，加强产品区隔，提醒消费者购买、加强品牌忠诚度——我们大约可以判断，该产品处于
A: 引入期
B: 成长期
C: 成熟期
D: 衰退期
答案: 成熟期
12、单选题：
广告客体通常是指
A: 广告主
B: 广告人
C: 广告内容
D: 消费者
答案: 消费者
13、单选题：
广告可分为工业企业广告、经销商广告、消费者广告、专业广告，这是按什么标准进行分类
A: 广告传播的区域
B: 广告传播的媒介
C: 广告传播的对象
D: 广告的诉求方式
答案: 广告传播的对象
14、单选题：
总体而言，短时记忆的容量大约是几个单位？
A: 5-7
B: 7-9
C: 5-9
D: 6-8
答案: 5-9
15、单选题：
下列不属于广告基本要素的有
A: 广告媒介
B: 广告主
C: 广告内容
D: 广告代言人
答案: 广告代言人
16、单选题：
中国楼盘普遍出现类似“东方曼哈顿”、“威尼斯小镇”、“欧洲豪庭”这样的名字，是基于哪个群体对消费者心理的影响？
A: 参照群体
B: 内群体
C: 外群体
D: 次级群体
答案: 参照群体
17、单选题：
如果一个产品的竞品增加、新顾客人数减少，市场逐渐饱和，行业销量趋于稳定，竞争进入白热化，利润减少。在这个阶段，广告着重强调选择性需求，加强产品区隔，提醒消费者购买、加强品牌忠诚度——我们大约可以判断，该产品处于
A: 引入期
B: 成长期
C: 成熟期
D: 衰退期
答案: 成熟期
18、单选题：
广告客体通常是指
A: 广告主
B: 广告人
C: 广告内容
D: 消费者
答案: 消费者
19、单选题：
广告可分为工业企业广告、经销商广告、消费者广告、专业广告，这是按什么标准进行分类
A: 广告传播的区域
B: 广告传播的媒介
C: 广告传播的对象
D: 广告的诉求方式
答案: 广告传播的对象
20、单选题：
改变了广告“掮客”的性质，建立的现代广告代理公司雏形的是
A: 奥美广告公司
B: 智威汤逊广告公司
C: 李奥贝纳广告公司
D: 艾耶父子广告公司
答案: 艾耶父子广告公司
21、单选题：
总体而言，短时记忆的容量大约是几个单位？
A: 5-7
B: 7-9
C: 5-9
D: 6-8
答案: 5-9
22、单选题：
“马自达”在圣诞节期间推出了一则广告，其广告语为“回家，是最好的圣诞礼物！”——按照马斯洛的需求层次理论分析，这则广告是基于消费者的：
A: 生理的需要
B: 安全的需要
C: 爱与归属的需要
D: 尊重和自尊的需要
答案: 尊重和自尊的需要
23、单选题：
广告客体通常是指
A: 广告主
B: 广告人
C: 广告内容
D: 消费者
答案: 消费者
24、单选题：
如果一个产品的竞品增加、新顾客人数减少，市场逐渐饱和，行业销量趋于稳定，竞争进入白热化，利润减少。在这个阶段，广告着重强调选择性需求，加强产品区隔，提醒消费者购买、加强品牌忠诚度——我们大约可以判断，该产品处于
A: 引入期
B: 成长期
C: 成熟期
D: 衰退期
答案: 成熟期
25、单选题：
改变了广告“掮客”的性质，建立的现代广告代理公司雏形的是
A: 奥美广告公司
B: 智威汤逊广告公司
C: 李奥贝纳广告公司
D: 艾耶父子广告公司
答案: 艾耶父子广告公司
26、单选题：
总体而言，短时记忆的容量大约是几个单位？
A: 5-7
B: 7-9
C: 5-9
D: 6-8
答案: 5-9
27、单选题：
“马自达”在圣诞节期间推出了一则广告，其广告语为“回家，是最好的圣诞礼物！”——按照马斯洛的需求层次理论分析，这则广告是基于消费者的：
A: 生理的需要
B: 安全的需要
C: 爱与归属的需要
D: 尊重和自尊的需要
答案: 尊重和自尊的需要
28、单选题：
广告客体通常是指
A: 广告主
B: 广告人
C: 广告内容
D: 消费者
答案: 消费者
29、单选题：
如果一个产品的竞品增加、新顾客人数减少，市场逐渐饱和，行业销量趋于稳定，竞争进入白热化，利润减少。在这个阶段，广告着重强调选择性需求，加强产品区隔，提醒消费者购买、加强品牌忠诚度——我们大约可以判断，该产品处于
A: 引入期
B: 成长期
C: 成熟期
D: 衰退期
答案: 成熟期
30、单选题：
广告可分为工业企业广告、经销商广告、消费者广告、专业广告，这是按什么标准进行分类
A: 广告传播的区域
B: 广告传播的媒介
C: 广告传播的对象
D: 广告的诉求方式
答案: 广告传播的对象
31、单选题：
许多产品愿意在广告中设计一个虚拟形象代言人，从记忆规律的角度分析，这是为了增强消费者的
A: 情景记忆
B: 情绪记忆
C: 语义记忆
D: 形象记忆
答案: 形象记忆
32、单选题：
中国楼盘普遍出现类似“东方曼哈顿”、“威尼斯小镇”、“欧洲豪庭”这样的名字，是
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