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第一单元 市场营销观念
市场营销的概念随堂测验
1、单选题：
不属于以企业为中心的观念的是（ ）
A: 生产观念
B: 产品观念
C: 推销观念
D: 市场营销观念
答案: 市场营销观念
2、多选题：
在市场营销学中，行业和市场够成了肩带的市场营销系统。其中，以下哪一种或者多种流联接了买方和卖方（）
A: 产品流
B: 服务流
C: 信息流
D: 促销流
答案: 产品流;
服务流;
信息流;
促销流
市场营销观念的演变随堂测验
1、单选题：
以下是市场营销学成为独立学科的里程碑的是（ ）
A: 《销售学》
B: 《关于分销的若干问题》
C: 《美国农产品营销》
D: 《市场营销学原理》
答案: 《销售学》
2、多选题：
得益于中国传统的系统、整体世界观和独到的社会科学研究方法，中国先贤在早于西方两千多年前就对营销本质有了更科学的把握。东方营销观将人类的营销置于（ ）的逻辑体系当中。
A: 个体交换
B: 社会公平
C: 生态和谐
D: 完全平等
答案: 个体交换;
社会公平 ;
生态和谐
第二单元 市场分析
消费者行为分析随堂测验
1、填空题：
很多人在购买巧克力时，会一次购买几种不同品牌的产品，或者每次购买不同品牌的产品。这种购买行为属于（）的购买行为。
答案: 多样化寻求
2、填空题：
消费者的的购买决策会受到以下因素的影响：（）和（）。
答案: 消费者的情感体验 消费者与商家的互动
组织市场分析随堂测验
1、填空题：
组织市场的需求是衍生性需求，组织市场各增值阶段的需求都是由（）派生出来的。
答案: 消费者市场需求
2、填空题：
组织市场的购买类型主要有三种：（）
答案: 直接重购、修正重购和新购
第三单元 营销环境分析
营销宏观环境随堂测验
1、单选题：
( )分析是指宏观环境分析的一种方法,对宏观环境因素作分析，不同行业和企业根据自身特点和经营需要，分析的具体内容会有差异，但一般都应对政治、经济、社会和技术这四大类影响企业的主要外部环境因素进行分析。
A: PEST
B: SWOT
C: 波特五力模型
D: STP
答案: PEST
2、填空题：
所谓营销环境，是指与企业营销活动有关的所有力量和影响因素的集合，一般分为微观环境和______。
答案: 宏观环境
营销微观环境随堂测验
1、单选题：
营销微观环境分析因素不包含( )
A: 企业内部环境
B: 顾客
C: 供应商
D: 人口
答案: 人口
2、单选题：
与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为( )
A: 营销环境
B: 宏观营销环境
C: 微观营销环境
D: 营销组合
答案: 微观营销环境
营销战略环境随堂测验
1、单选题：
( )是指对企业当前经营与前途具有战略性影响的变量，它包括外部战略环境和内部战略环境。
A: 企业微观环境
B: 企业宏观环境
C: 营销战略环境
D: 营销竞争环境
答案: 营销战略环境
2、填空题：
企业战略环境是指对企业当前经营与前途具有战略性影响的变量，它包括外部战略环境和_____。
答案: 内部战略环境
营销竞争环境随堂测验
1、单选题：
铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于( )。
A: 愿望竞争者
B: 产品形式竞争者
C: 一般竞争者
D: 品牌竞争者
答案: 愿望竞争者
2、单选题：
苹果公司与微软公司在个人电脑软件领域已经竞争多年。按照波特五力模型分析，这属于（ ）。
A: 潜在进入者的威胁
B: 购买商的议价能力
C: 供应商的议价能力
D: 同业竞争者的竞争强度
答案: 同业竞争者的竞争强度
第四单元 市场调查与预测
市场信息系统随堂测验
1、单选题：
市场信息系统中最基本的子系统是（ ）
A: 内部报告系统
B: 市场情报系统
C: 市场调研系统
D: 市场分析系统
答案: 内部报告系统
2、判断题：
内部报告系统向营销管理者提供的是日常经营中的数据信息，而营销情报系统则侧重于捕捉外部环境中偶发事件的信息。
A: 正确
B: 错误
答案: 正确
市场反应模型随堂测验
1、多选题：
巴斯模型假设新产品的顾客包括( )
A: 冒险型使用者
B: 跟风型使用者
C: 创新型使用者
D: 模仿型使用者
答案: 创新型使用者;
模仿型使用者
2、判断题：
巴斯模型一般是从产品品牌层面进行估计，而不是产品品类。
A: 正确
B: 错误
答案: 错误
市场调查方法随堂测验
1、单选题：
（ ）可以涉及一些较为深入的话题，答案的真实性程度较高，而且比较灵活，总体拒答率较低。
A: 电话访谈
B: 人员访谈
C: 邮寄访谈
D: 网络调查
答案: 人员访谈
2、单选题：
（ ）与企业市场细分、选择目标市场以及市场定位战略的制订密切相关。
A: 产品调研
B: 市场环境调研
C: 消费者调研
D: 行业与市场调研
答案: 消费者调研
市场预测方法随堂测验
1、判断题：
顾客意见预测法一般适用于工业品或价值较高的耐用消费品的预测，产品的用户人数越多越适合。
A: 正确
B: 错误
答案: 错误
2、判断题：
时间序列预测一般更适合短期预测。
A: 正确
B: 错误
答案: 正确
第五单元 市场营销战略
第十七讲随堂测验
1、多选题：
营销的差异化表现在：（ ）
A: 产品差异化
B: 服务差异化
C: 形象差异化
D: 价格差异化
答案: 产品差异化;
服务差异化;
形象差异化
2、多选题：
总成本领先战略的风险主要包括：（ ）
A: 降价过度引起利润率降低
B: 丧失对市场变化的预见能力
C: 购买商讨价还价情况难以避免
D: 技术变化降低企业资源的效用
答案: 降价过度引起利润率降低;
丧失对市场变化的预见能力;
技术变化降低企业资源的效用
第十五讲 随堂测验
1、单选题：
市场营销战略往往是营销部门制定的（ ）的战略。
A: 全局
B: 部分
C: 一定时期
D: 各个时期
答案: 一定时期
2、单选题：
企业营销战略三要素简称：（ ）
A: SWOT营销
B: 3P营销
C: PEST营销
D: STP营销
答案: STP营销
第十八讲随堂测验
1、单选题：
营销战略的起点是：（ ）
A: 市场供给
B: 市场需求
C: 市场价格
D: 市场机会
答
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