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第一章如何树立科学营销理念
第一章如何树立科学营销理念
1、单选题：
（）是指为数不多但却占有相当大份额的卖者所构成的市场。
A: 完全竞争市场
B: 完全垄断市场
C: 不完全竞争市场
D: 寡头垄断市场
答案: 寡头垄断市场
2、单选题：
“酒香不怕巷子深”反映的是（）
A: 生产观念
B: 产品观念
C: 市场营销观念
D: 推销观念
答案: 产品观念
3、单选题：
下列有关交换的说法哪个是正确的？（）
A: 人们要想获得所需要的产品，必须通过交换
B: 交换是一个结果而不是一个过程
C: 交换也就是交易的另一种说法
D: 交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式
答案: 交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式
4、单选题：
关系营销是下面哪一位学者率先提出来的？（）
A: 巴巴拉·杰克逊
B: 马丁·克里斯托弗
C: 阿德里安·佩恩
D: 摩根和亨特
答案: 巴巴拉·杰克逊
5、单选题：
市场营销组合的“4P”是指（）
A: 价格、权力、地点、促销
B: 价格、广告、地点、产品
C: 价格、公关、地点、产品
D: 价格、产品、地点、促销
答案: 价格、产品、地点、促销
6、多选题：
按竞争程度可以将市场分为（）。
A: 完全竞争市场
B: 完全垄断市场
C: 不完全竞争市场
D: 寡头垄断市场
答案: 完全竞争市场 ;
完全垄断市场 ;
不完全竞争市场 ;
寡头垄断市场
7、多选题：
期货市场，是买卖商品或金融工具的期货或期权合约的场所，由（）三部分构成。
A: 交易和清算场所
B: 交易活动当事人
C: 交易时间
D: 交易对象
答案: 交易和清算场所 ;
交易活动当事人 ;
交易对象
8、多选题：
企业营销面临着来自（）等诸方面的竞争。
A: 企业内部竞争
B: 同类产品的竞争
C: 替代品之间的竞争
D: 各种公司对消费者购买力的竞争
答案: 同类产品的竞争 ;
替代品之间的竞争 ;
各种公司对消费者购买力的竞争
9、多选题：
市场包括以下几个要素（）。
A: 销售者
B: 人口
C: 购买力
D: 购买欲望
答案: 人口 ;
购买力 ;
购买欲望
10、多选题：
在社会营销观念的指导下，企业制定营销决策时应同时考虑以下因素（）。
A: 消费需求的满足
B: 社会的长期整体利益
C: 努力推销已生产出来的产品
D: 提高企业的经济效益
答案: 消费需求的满足 ;
社会的长期整体利益 ;
提高企业的经济效益
第二章如何制定营销战略规划与营销计划
第二章如何制定营销战略规划与营销计划
1、单选题：
市场增长率高，相对市场份额低的业务，即 （ ）类业务。
A: 问号
B: 明星
C: 金牛
D: 瘦狗
答案: 问号
2、单选题：
较强大的金牛类业务适合采用（ ）战略。
A: 发展
B: 维持
C: 收割
D: 放弃
答案: 维持
3、单选题：
营销战略属于企业战略的哪个层次：（ ）
A: 总体战略
B: 经营战略
C: 职能战略
D: 竞争战略
答案: 职能战略
4、单选题：
企业通过开发某种与现有产品、市场、技术毫无关系的新业务而进入新的经营领域，来寻求新的业务增长的战略是（ ）。
A: 水平多样化战略
B: 纵向多样化战略
C: 集团多样化战略
D: 同心多样化战略
答案: 集团多样化战略
5、多选题：
弥补企业战略缺口的方法有：（ ）
A: 寻找持续性增长机会
B: 寻找一体化增长机会
C: 寻找多样化增长机会
D: 寻找密集型增长机会
答案: 寻找一体化增长机会;
寻找多样化增长机会;
寻找密集型增长机会
6、多选题：
企业可以通过（ ）来实现密集性增长。
A: 市场渗透战略
B: 市场开发战略
C: 产品渗透战略
D: 产品开发战略
答案: 市场渗透战略;
市场开发战略;
产品开发战略
7、判断题：
市场增长率和相对市场份额都高的业务是现金牛业务。
A: 正确
B: 错误
答案: 错误
8、判断题：
明星类产品适合采用收割战略。
A: 正确
B: 错误
答案: 错误
9、判断题：
一个公司关于产品、渠道、价格以及促销的综合体称为营销组合。
A: 正确
B: 错误
答案: 正确
第三章如何分析调研营销环境
第三章如何分析调研营销环境
1、单选题：
提供不同产品以满足不同需求的竞争者属于：（）
A: 平等竞争者
B: 形式竞争者
C: 品牌竞争者
D: 愿望竞争者
答案: 愿望竞争者
2、单选题：
生产同种产品但提供不同规格、型号、款式的竞争者为：（）
A: 产品形式竞争者
B: 愿望竞争者
C: 品牌竞争者
D: 平等竞争者
答案: 产品形式竞争者
3、单选题：
提供能够满足同一种需求的不同产品竞争者属于：（）
A: 愿望竞争者
B: 平等竞争者
C: 产品形式竞争者
D: 品牌竞争者
答案: 平等竞争者
4、单选题：
下面哪一个因素不属于微观营销环境：（）
A: 顾客
B: 公众
C: 市场波动
D: 竞争者
答案: 市场波动
5、多选题：
市场营销环境总体可以分为（ ）
A: 系统营销环境
B: 内部营销环境
C: 宏观营销环境
D: 微观营销环境
答案: 宏观营销环境;
微观营销环境
6、多选题：
微观营销环境包括（ ）
A: 企业
B: 供应商和顾客
C: 中介机构
D: 竞争者和公众
答案: 企业;
供应商和顾客;
中介机构;
竞争者和公众
7、多选题：
从消费者需求的角度划分，企业的竞争者包括( )
A: 愿望竞争者
B: 平等竞争者
C: 产品形式竞争者
D: 品牌竞争者
答案: 愿望竞争者;
平等竞争者;
产品形式竞争者;
品牌竞争者
8、多选题：
人口增长过快，超过了物资供应能力，意味着（ &nb
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