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第3周 第3章 跨文化与亚文化的影响
3 单元测验
1、单选题：
国际营销策略的跨文化因素包括消费者习惯和价值观、产品偏好、产品使用、语言、象征意义和（ ）
A: 经济环境
B: 喜好
C: 收入
D: 生活方式
答案: 经济环境
2、单选题：
下列不属于中国传统文化特色的是：
A: 服从权威
B: 以儒家思想教导的家庭关系为中心
C: 以自我为中心
D: 封闭的世界观，赞赏稳定与和谐
答案: 以自我为中心
3、单选题：
每个国家都有现实主义、爱的要求和分享等价值观。如果将这些文化与不同产品类别联系在一起，就有可能成为（ ）
A: 当地化营销策略
B: 标准化营销策略
C: 全球化营销策略
D: 弹性全球化营销策略
答案: 标准化营销策略
4、单选题：
全球化使得文化价值观呈现趋同，其中表现出相同的人口特征，具体表现不包括：
A: 职业女性上升
B: 单身家庭增加
C: 家庭子女数量下降
D: 年轻人具有相似的价值观
答案: 年轻人具有相似的价值观
5、单选题：
对于亚文化，下列说法不正确的是：
A: 亚文化可以根据族群、宗教、人口特征和生活方式等来界定。
B: 亚文化是一个特殊的文化群体。
C: 亚文化是主文化的一部分。
D: 亚文化只表现在年龄上。
答案: 亚文化只表现在年龄上。
6、单选题：
年龄亚文化里，儿童消费心理特征和消费行为主要表现错误的是：
A: 从纯心理性需要逐渐向带有社会内容的需要发展。
B: 从模仿性消费逐步向带有个性特点的消费发展。
C: 消费情绪从稳定发展到较不稳定。
D: 儿童消费用品中娱乐用品的消费比重比较大。
答案: 消费情绪从稳定发展到较不稳定。
7、单选题：
由于国家、种族、亚群体之间口味、习惯和产品使用等存在差异，跨文化营销策略必须适应当地文化或族群亚文化的习惯，这属于：
A: 弹性全球化策略
B: 当地化策略
C: 全球化策略
D: 全球地方化营销策略
答案: 当地化策略
8、单选题：
在不同国家的不同节日背景下，可口可乐以欢乐、分享等相同的主题实施新年广告和圣诞节广告，这是采用了：
A: 弹性全球化策略
B: 当地化策略
C: 全球化策略
D: 全球地方化营销策略
答案: 全球化策略
第4周 第4章 社会阶层对消费者行为的影响
社会阶层概念测验
1、单选题：
产生社会阶层的最直接原因是个体获取（ ）的能力和机会的差别。
A: 社会资源
B: 经济资源
C: 政治资源
D: 文化资源
答案: 社会资源
2、单选题：
社会阶层的（ ）是指其阶层的社会成员在价值观和行为方式具有共同点和类似性。
A: 同一性
B: 同质性
C: 相似性
D: 相关性
答案: 同质性
3、单选题：
社会阶层的决定因素不包括：
A: 经济维度
B: 政治维度
C: 社会维度
D: 时间维度
答案: 时间维度
4、多选题：
导致社会分层的原因有（ ）。
A: 社会分工
B: 职业
C: 社会地位
D: 穿着
答案: 社会分工;
职业;
社会地位
第5周 第5章 家庭与消费者购买的影响
5 单元测验
1、单选题：
（ ）是指居住在一起的个人组成的群体，他们相互间存在着婚姻、血缘或收养的关系。
A: 住户
B: 家庭
C: 社群
D: 驴友
答案: 住户
2、单选题：
（ ）是由两个异性成年人组成的家庭，他们同自己的孩子或收养的孩子保持着合法的关系。其中，户主拥有或租用他们的住房。
A: 核心家庭住户
B: 大家庭住户
C: 混合家庭住户
D: 非家庭住户
答案: 核心家庭住户
3、单选题：
在家庭生命周期中，几乎没有经济负担，消费观念时尚潮流，娱乐导向，热衷于新产品，对广告敏感，指的是（ ）。
A: 单身阶段
B: 新婚阶段
C: 满巢阶段
D: 解体阶段
答案: 单身阶段
4、单选题：
在家庭生命周期中，收入水平上升，储蓄持续增加，家庭经济状况改善，对产品广告不敏感，消费观念现实化，指的是（ ）。
A: 单身阶段
B: 新婚阶段
C: 满巢阶段
D: 解体阶段
答案: 满巢阶段
5、单选题：
不同于一般的组织购买，家庭购买隐含了（ ），从而影响家庭成员之间的关系。
A: 价格因素
B: 感情因素
C: 渠道因素
D: 质量因素
答案: 感情因素
6、单选题：
饮料、烟酒的购买决策一般属于（ ）。
A: 妻子主导型
B: 丈夫主导型
C: 联合型
D: 自主型
答案: 自主型
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