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起止时间:2017-10-12到2018-01-08
更新状态:已完结
第七章如何进行产品决策 第七章测试
1、 1．在炎炎夏季，很多羽绒服生产企业开展打折促销活动，出现了淡季热销的局面。这是因为羽绒服的需求属于
A:潜伏需求
B:充分需求
C:不规则需求
D:过量需求
答案: 不规则需求
2、 1．目前，“健康与环保”已经成为很多企业所关注的主要内容之一。这种市场营销管理哲学是
A:推销观念
B:生产观念
C:市场营销观念
D:社会市场营销观念
答案: 社会市场营销观念
3、 3．某啤酒生产企业兼并一家为其长期提供大麦芽的企业，这种增长战略是
A:后向一体化
B:前向一体化
C:水平一体化
D:纵向专业化
答案: 后向一体化
4、 4．在波士顿集团咨询法中，评价企业战略业务单位的标准是
A:相对市场占有率和市场增长率
B:行业吸引力和业务力量
C:市场占有率和行业吸引力
D:业务力量和相对市场占有率
答案: 相对市场占有率和市场增长率
5、 5．下列属于不可扩张市场的是
A:家用电器市场
B:高档化妆品市场
C:汽车市场
D:食盐市场
答案: 食盐市场
6、 6．对于那些不愿接受访问或对访问人员有偏见的调查对象，最有效的调查方法是
A:电话访问
B:邮寄问卷
C:人员访问
D:上门调查
答案: 邮寄问卷
7、 7．为便于顾客的购买和使用，现在很多食品公司将系列方便食品放入同一包装内，这种包装策略属于
A:相关包装策略
B:相似包装策略
C:改变包装策略
D:差异包装策略
答案: 相关包装策略
8、 8．某明星演唱会A区观众席每张票价1600元，D区观众席每张票价600元，这种差别定价策略是
A:顾客差别定价
B:产品形式差别定价
C:产品部位差别定价
D:销售时间差别定价
答案: 产品部位差别定价
9、 9．小张花费大量时间和精力分析车市信息，购买了一辆轿车作为代步工具，这种购买行为属于
A:协调型购买
B:习惯型购买
C:复杂型购买
D:变换型购实
答案: 复杂型购买
10、 10．在产业市场上，产业购买者对产业用品的需求受价格波动的影响不大，这说明产业市场的需求
A:富有弹性
B:完全无弹性
C:缺乏弹性
D:完全弹性
答案: 缺乏弹性
11、 11．某饮料公司处于市场主导者地位，以下哪种途径不能帮助它扩大市场需求总量？
A:发现新用户
B:开辟产品的新用途
C:增加产品的使用量
D:提高产品的价格
答案: 提高产品的价格
12、 12．在激烈的市场竞争中，有些位居次席的企业采取了以进攻为主的竞争策略，以获取更多的市场份额，这种竞争者通常被称为
A:市场领导者
B:市场追随者
C:市场挑战者
D:市场补缺者
答案: 市场挑战者
13、 13．将许多过于狭小的子市场组合起来“异中求同”，以便能以较低的成本和价格去满足这一市场的需求，这种战略是
A:市场细分战略
B:集中性营销战略
C:市场定位战略
D:反市场细分战略
答案: 反市场细分战略
14、 14．某服装生产企业分别针对不周性别、不同收入水平的消费者推出不同品牌、不同价格的产品，并采用不同的广告主题来宣传这些产品，该企业采用的是
A:无差异市场营销
B:差异性市场营销
C:集中性市场营销
D:密集性市场营销
答案: 差异性市场营销
15、 15．某石油公司所有的化工产品均冠以“昆山”品牌名称，这种品牌统分策略属于
A:个别品牌
B:统一品牌
C:分类品牌
D:企业名称加个别品牌
答案: 统一品牌
16、 16．一个企业的产品组合中所拥有的产品线的数目被称为产品组合的
A:宽度
B:长度
C:深度
D:相关性
答案: 宽度
17、 17．某企业生产的彩色喷墨打印机售价较低，而其生产的配套墨盒价格在同类产品中价格较高，这种定价属于
A:产品线定价
B:选择产品定价
C:补充产品定价
D:分部定价
答案: 补充产品定价
18、 18．某国际电脑巨头开发出一种电脑芯片，该芯片明显优于竞争对手的同类芯片，该公司为此芯片设定了最高市场价格以获取丰厚的利润。这种新产品定价策略被称为
A:撇脂定价
B:渗透定价
C:适度定价
D:温和定价
答案: 撇脂定价
19、 19．某超市销售的A产品的供货成本是50元，市场零售价是80元，如果用零售价格来衡量，A产品的加成率R应该为
A:37.5％
B:60％
C:63％
D:160％
答案: 37.5％
20、 20．某化妆品制造商将其产品销售给批发商，批发商再销售给超级市场，该化妆品制造商所采用渠道的阶数是
A:零阶
B:一阶
C:二阶
D:三阶
答案: 二阶
21、 21．康达公司增加了邮寄和超级市场两种渠道，引起了原有渠道经销商的强烈不满和抗议，这种渠道冲突属于
A:水平渠道冲突
B:潜在渠道冲突
C:多渠道冲突
D:垂直渠道冲突
答案: 多渠道冲突
22、 22．灵活性强、及时、对当地市场的覆盖率高、易被接受和信任，具有这些特点的广告媒体是
A:杂志
B:报纸
C:直接邮寄
D:户外广告牌
答案: 报纸
23、 23．M公司经调研决定推出新产品碳酸茶，在超市让消费者免费品尝，该公司采用的促销方式是
A:广告
B:宣传
C:人员推销
D:销售促进
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