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起止时间:2019-03-12到2024-02-24
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第一讲 市场营销概念 第一次单元测试
1、 按照马斯洛的需要层次理论，“安居才能乐业”这句话体现的是人们的
A:生理需要
B:安全需要
C:社会需要
D:尊重需要
E:自我实现需要
答案: 安全需要
2、 按照马斯洛的需要层次理论，“仓廪实而知礼节，衣食足而知荣辱”体现的是人们的
A:生理需要
B:安全需要
C:社会需要
D:尊重需要
E:自我实现需要
答案: 生理需要
3、 营销管理的实质是
A:产品管理
B:生产管理
C:需求管理
D:销售管理
答案: 需求管理
4、 从市场营销角度出发，市场应该是
A:商品的集合
B:人群的集合
C:竞争者的集合
D:有购买能力和购买欲望的人群的集合
答案: 有购买能力和购买欲望的人群的集合
5、 杜邦公司将自己的企业使命陈述为：我们要成为一家强大的、在全球范围内探索人类基本需求并提供解决方案的公司。从营销的角度来理解，杜邦是将自己视为
A:需要满足者
B:需求满足者
C:欲望满足者
D:愿望满足者
答案: 需要满足者
6、 在下面对于需要、欲望、需求这三者的描述中，错误的是
A:欲望是具有具体指向的需要
B:需要体现的是消费者没有得到某种满足的状态
C:需求是需要的具体体现
D:欲望转化为需求的关键在于是否具备购买能力
答案: 需求是需要的具体体现
7、 某房地产广告商在其广告中使用“绝版临江一线豪宅”，被勒令下架，并且处以罚款，这是因为该广告商
A: 没有体现出广告差异
B:没有针对目标顾客需求
C:触犯消费者隐私
D:触犯法律法规
答案: 触犯法律法规
8、 竞争者压力会导致：
A:消费者厌恶
B: 成本上升
C:产品差异化降低
D: 以上所有
答案: 以上所有
9、 企业应当如何应对透明市场的挑战
A:做好保密工作
B:满足好奇的消费者
C:以上皆可
D:顺其自然
答案: 以上皆可
10、 以下产品中最难以创造差异性的是：
A:汽车
B:服装
C:房间装饰
D:盐
答案: 盐
11、 以下对营销内涵理解正确的是
A:只有企业才需要进行市场营销
B:营销的终极目的就是要促进销售
C:营销的对象就是产品和服务
D:一切需要和外界进行交换的组织和个体均需要树立营销思维
答案: 一切需要和外界进行交换的组织和个体均需要树立营销思维
12、 当触犯暂无明文规定的道德规范，企业应当选择：
A:打擦边球
B:全力配合
C:调查原因
D:虚与委蛇
答案: 全力配合;
调查原因
第二讲 营销导向 第二次单元测验
1、 “人无我有，人有我优”体现了下面哪种经营观念
A:生产观念
B:产品观念
C:销售观念
D:营销观念
答案: 生产观念
2、 以“好酒不怕巷子深”为经营理念的企业属于（ ）企业
A:生产导向型
B:推销导向型
C:市场营销导向型
D:产品导向型
答案: 产品导向型
3、 “我们生产什么，就卖什么。”体现了 （ ） 的核心思想。
A:生产观念
B:产品观念
C:推销观念
D:市场营销观念
答案: 生产观念
4、 “没有不成功的产品，只有不成功的销售”是（ ）典型口号。
A:生产观念
B:产品观念
C:推销观念
D:市场营销观念
答案: 推销观念
5、 （ ）是达致顾客忠诚的重要条件。
A:产品质量
B:诚信待人
C:以人为本
D:顾客高度满意
答案: 顾客高度满意
6、 通过满足顾客需求达到（ ），最终实现包括利润在内的企业目标，是现代市场营销的基本精神。
A:顾客价值
B:顾客满意
C:顾客偏好
D:顾客购买
答案: 顾客满意
7、 找到价值顾客的根本依据是
A:消费需求的共同性
B:消费需求的差异性
C:产品的共同性
D:产品的差异性
答案: 消费需求的差异性
8、 以下哪个不属于蓝海战略的基本思路
A:增加
B:减少
C:移植
D:删除
答案: 移植
9、 能够有效帮助企业降低商业模式风险的蓝海战略原则是
A:重建市场边界
B:超越现有需求
C:克服关键组织障碍
D:遵循合理的战略顺序
答案: 重建市场边界
10、 市场营销学第一次“革命”的标志是提出了（ ） 的观念。
A:A以消费者为中心
B:以生产者为中心
C:市场营销组合
D:网络营销
答案: A以消费者为中心
11、 营销与销售的关系是（ ）
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