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起止时间:2020-02-24到2020-07-04
更新状态:已完结
第一单元 市场营销观念 第一单元 课堂测验
1、 提出4P’s理论的是（ ）
A:菲利浦·科特勒
B:罗伯特·劳特朋
C:唐·舒尔茨
D:杰罗姆·麦卡锡
答案: 杰罗姆·麦卡锡
2、 提出“内部营销”理论的是（ ）
A:菲利浦·科特勒
B:罗伯特·劳特朋
C:格朗鲁斯
D:杰罗姆·麦卡锡
答案: 格朗鲁斯
3、 市场营销的核心活动是（ ）
A:交换
B:销售
C:推销
D:营销
答案: 交换
4、 所谓市场营销，就是在变化的市场环境中，旨在满足消费需要、实现企业目标的商务活动过程，包括市场调研、选择目标市场、产品开发、产品促销等一系列与市场有关的企业业务经营活动。这是（ ）下的定义。
A:菲利浦·科特勒
B:罗伯特·劳特朋
C:克里斯丁•格隆罗斯
D:杰罗姆·麦卡锡
答案: 克里斯丁•格隆罗斯
5、 提出“关系营销”观点的是（ ）
A:菲利浦·科特勒
B:杰克森
C:罗伯特·劳特朋
D:杰罗姆·麦卡锡
答案: 杰克森
6、 下列说法正确的是（ ）
A:交易是交换的基本组成部分
B:交换是一个事件
C:交易不一定以货币为媒介
D:交易不涉及时间地点
答案: 交易是交换的基本组成部分
7、 以下市场营销流程的步骤顺序正确的是（ ）①营销策略的执行与控制；②STP战略（市场细分、目标市场选择和市场定位）；③销策略设计；④营销环境分析+企业资源评估。
A:①②③④
B:②③①④
C:③②①④
D:④②③①
答案: ④②③①
8、 许多企业常面临因季节、月份、周、日、时对产品或服务需求的变化，而造成生产能力和商品的闲置或过度使用。这是哪一种需求的定义？（ ）
A:充分需求
B:下降需求
C:不规则需求
D:潜在需求
答案: 不规则需求
9、 属于不对称又不平等的市场环境的是（ ）
A:正常市场
B:掠夺性市场
C:垄断性市场
D:欺诈性市场
答案: 掠夺性市场
10、 功利交换假定是以以下哪种假设为前提的（ ）
A:经济人假设
B:社会人假设
C:复杂人假设
D:简单人假设
答案: 经济人假设
11、 《关于分销的若干问题》是（ ）的著作。
A:阿切·W·肖(Arch.W.Shaw)
B:巴特勒(Ralph Star.Bulter)
C:约翰·B·斯威尼(John B.Swirniy)
D:赫杰特齐( J.E.Hagerty)
答案: 阿切·W·肖(Arch.W.Shaw)
12、 中国最早的营销学教材是（ ）
A:《外国商业概论》
B:《销售学原理》
C:《市场学原理》
D:《市场营销》
答案: 《市场学原理》
13、 以下营销理论发展顺序正确的是（ ）
A:4C’s→4P’s→4R’s
B:4P’s→4R’s→4C’s
C:4R’s→4C’s→4P’s
D:4P’s→4C’s→4R’s
答案: 4P’s→4C’s→4R’s
14、 提出4C’s理论的是（ ）
A:菲利浦·科特勒
B:罗伯特·劳特朋
C:唐·舒尔茨
D:杰罗姆·麦卡锡
答案: 罗伯特·劳特朋
15、 提出4R’s理论的是（ ）
A:菲利浦·科特勒
B:罗伯特·劳特朋
C:唐·舒尔茨
D:杰罗姆·麦卡锡
答案: 唐·舒尔茨
16、 市场营销学中所介绍的内容，主要是一些反映一般规律、解决一般问题、具有普遍指导意义的基本知识、基本概念与基本方法。以上是指的市场营销的（ ）特点。
A:基础性与原理性
B:实践性与应用性
C:综合性与交叉性
D:科学性与艺术性
答案: 基础性与原理性
17、 以下是市场营销观念出现的背景的是（ ）
A:市场需求旺盛，供应能力不足
B:买方市场
C:消费者欢迎高质量、多功能、有特色的产品
D:卖方市场
答案: 买方市场
18、 以下属于社会营销观念目的的是（ ）
A:致力产品质量和品质提高
B:运用推销与促销来刺激需求的产生
C:发现需求并满足需求
D:企业营销=顾客需求+社会利益+盈利目标
答案: 企业营销=顾客需求+社会利益+盈利目标
19、 原初交换中互助或互惠属性的存在条件是（ ）
A:人类早期的生产力水平和分工水平低
B:交换双方有相互依存的刚性
C:原初交换的过程双方有最基本的信息对称
D:原初交换中双方有平等的身份
E:原初交换中人们没有任何交换原则
答案: 人类早期的生产力水平和分工水平低;
交换双方有相互依存的刚性;
原初交换的过程双方有最基本的信息对称;
原初交换中双方有平等的身份
20、 西方市场营销学的产生和发展大致可划分为以下哪些阶段（ ）
A:消费者行为导向时期
B:营销管理导向时期
C:商品属性导向时期
D:营销科学与工程导向时期
E:营销方法导向时期
答案: 消费者行为导向时期;
营销管理导向时期;
营销科学与工程导向时期
21、 以下属于美国著名市场营销学教授菲利浦·科特勒对市场营销学的贡献的有（ ）
A:率先提出从营销管理角度论述市场营销理论和应用
B:出版《市场营销管理：分析、计划与控制》
C:全面、系统地发展了现代市场营销理论
D:提出了大市场营销理论，即6P战略
E:提出“内部市场营销”的理论
答案: 出版《市场营销管理：分析、计划与控制》;
全面、系统地发展了现代市场营销理论;
提出了大市场营销理论，即6P战略
22、 以下属于国内外学者对市场营销概念下的定义的是（ ）
A:市场营销是创造、沟通与传送价值给顾客，及经营顾客关系以便让组织与其利益关系人受益的一种组织功能与程序。
B:市场营销是个人和集体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。他强调了营销的价值导向。
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