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第一章 单元测试
1、单选题：
“大市场营销”这一概念的提出者是（ ）。
选项：
A:麦卡锡
B:威廉·莱泽
C:菲利普·科特勒
D:杰克·特劳特
答案: 【菲利普·科特勒
】
2、多选题：
下列选项会导致营销短视症的主要有（ ）。
选项：
A:只要造出了比竞争者更好的产品，就可以获得优势
B:人口的自然增长会不断扩大市场需求
C:产业的主要产品不存在竞争性替代品，例如石油、电力等产业
D:大规模生产会形成规模经济，成本优势帮助企业打败竞争者
答案: 【只要造出了比竞争者更好的产品，就可以获得优势
;人口的自然增长会不断扩大市场需求
;产业的主要产品不存在竞争性替代品，例如石油、电力等产业
;大规模生产会形成规模经济，成本优势帮助企业打败竞争者
】
3、多选题：
市场营销发展阶段的代表观点有（ ）。
选项：
A:生活方式
B:美国市场营销协会成立
C:市场营销组合概念
D:品牌形象
答案: 【生活方式
;市场营销组合概念
;品牌形象
】
4、判断题：
市场营销就是推销（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】
5、判断题：
20世纪50年代，市场营销从生产观念走向产品观念（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
第二章 单元测试
1、判断题：
SWOT分析中的WO战略即为谨慎防御战略。
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】
2、判断题：
新零售是指线上零售，是以用户需求为中心对业态数字化的整合。
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】
3、判断题：
二十世纪70年代，市场营销从产品观念走向竞争观念。
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】
4、判断题：
公司使命是一些列支持性目标的集合。
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
5、单选题：
能为企业带来大量现金量的产品是（ ）
选项：
A:瘦狗类产品
B:问题类产品
C:金牛类产品
D:明星类产品
答案: 【金牛类产品】
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