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第一章 单元测试
1、 根据品牌的影响辐射范围,德州扒鸡属于( )。
A:地区品牌
B:国内品牌
C:国际品牌
D:区域品牌
答案: 国内品牌
2、 美国广告大师大卫•奥格威对品牌作了定义,认为品牌是( )。
A:区隔符号
B:关系集合
C:信息载体
D:无形资产
答案: 信息载体
3、 根据品牌的权属来划分,OPPO、VIVO属于( )。
A:个人品牌
B:特许品牌
C:联合品牌
D:自主品牌
答案: 自主品牌
4、 品牌溢价给企业带来了更大的利润收益,代表着品牌具有( )作用。
A:增加产品附加值,赚取高额溢价
B:形成独特优势,阻击竞争对手
C:造就无形资产,助力企业业务扩展
D:吸引优秀人才,化解各类风险
答案: 增加产品附加值,赚取高额溢价
5、 从品牌化的对象视角来划分,顺丰、中通快递属于( )。
A:事件品牌
B:组织品牌
C:服务品牌
D:地点品牌
答案: 组织品牌
6、 以下关于品牌的定义的说法正确的是( )。
A:品牌是区隔符号
B:品牌是信息载体
C:品牌是关系集合
D:品牌是无形资产
答案: 品牌是区隔符号
品牌是信息载体
品牌是关系集合
品牌是无形资产
7、 美国品牌专家——凯勒的战略品牌管理流程步骤包括( )。
A:识别和确定品牌定位与价值
B:规划并执行品牌营销活动
C:评估和诠释品牌绩效
D:提升和维系品牌资产
答案: 识别和确定品牌定位与价值
规划并执行品牌营销活动
评估和诠释品牌绩效
提升和维系品牌资产
8、 荷兰学者里克•莱兹伯斯认为品牌最原始的涵义就是区隔的工具。( )
A:对
B:错
答案: 对
9、 业主负责制的优点是使高层管理者摆脱品牌具体事务的纠缠,分身出来做其他重大的战略决策。( )
A:对
B:错
答案: 错
10、 一个国家的经济实力和地位,与品牌的多与寡、强与弱密切相关。( )
A:对
B:错
答案: 对
第二章 单元测试
1、 20世纪50年代初美国人罗瑟•里夫斯(Rosser Reeves)提出( )理论,要求向消费者说一个“独特的销售主张”。
A:USP
B:品牌形象理论
C:定位理论
D:品牌个性理论
答案: USP
2、 美国阿维斯出租汽车强调“我们是老二,我们要进一步努力”运用的定位方法为( )。
A:领导者定位
B:比附定位
C:空档定位
D:情感定位
答案: 比附定位
3、 珠江云峰酒业推出“小糊涂仙”酒,借助“聪明”与“糊涂”反衬,将郑板桥的名言“难得糊涂”的名言融入酒中,运用的定位方法为( )。
A:文化定位
B:USP定位
C:情感定位
D:消费者定位
答案: 文化定位
4、 孔府家酒将自己定位为“家酒”,一则“孔府家酒,让人想家”的广告语,引起了消费者的种种联想,运用的定位方法为( )。
A:利益定位
B:USP定位
C:情感定位
D:消费者定位
答案: 情感定位
5、 冷酸灵定位于“抗过敏”,运用的定位方法为( )。
A:消费者定位
B:USP定位
C:情感定位
D:利益定位
答案: 利益定位
6、 红色小象“爱无添加”的品牌定位,运用的定位方法有( )。
A:消费者定位
B:USP定位
C:情感定位
D:利益定位
答案: 情感定位
利益定位
7、 品牌定位过程包括( )。
A:进行企业优势分析
B:市场细分与选择目标市场
C:分析目标市场内顾客价值观
D:提炼品牌的核心价值
E:建立优秀的品牌联想
F:有效的传播品牌定位理念
G:强化品牌定位理念
H:品牌再定位
答案: 进行企业优势分析
市场细分与选择目标市场
分析目标市场内顾客价值观
提炼品牌的核心价值
建立优秀的品牌联想
有效的传播品牌定位理念
强化品牌定位理念
品牌再定位
8、 准确的品牌定位能使品牌与其他品牌区别开来,从众多同类或同行业的品牌中脱颖而出,从而在消费者心目中形成一定的地位。( )
A:对
B:错
答案: 对
9、 品牌定位就是让品牌在顾客心智中拥有一个字眼,一个独一无二的联想。( )
A:对
B:错
答案: 对
10、 市场细分与选择目标市场是品牌定位的第一步工作。( )
A:对
B:错
答案: 错
第三章 单元测试
1、 品牌命名的原则不包括以下哪项( )。
A:合法
B:新颖个性
C:正面联想
D:尊重文化与跨越地理限制
答案: 新颖个性
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