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绪论 单元测试
1、
案例教学法的应用方法有几个
A:1
B:2
C:3
D:4
答案: 2
2、
如果对以下案例教学法的步骤进行排序，顺序正确的有：（1）分析与辩论（2）案例准备（3）撰写案例报告（4）案例总结
A:（1）（2）（3）（4）
B:（4）（3）（2）（1）
C:（2）（1）（4）（3）
D:（2）（4）（4）（1）
答案: （2）（1）（4）（3）
3、
案例教学法是由（）提出的
A: 美国哈佛大学商学院
B: 美国麻省理工学院
C: 北京大学
D: 清华大学
答案: 美国哈佛大学商学院
4、
案例教学法和例子教学法的区别有哪些
A:例子教学是先有权威性的结论，然后用例子来证明它；案例教学先通过对具体情况具体事件的分析、思考，然后再作出答案
B:例子教学先有观点，再有材料；案例教学先有实践，然后选择针对性的理论来解决问题
C:例子教学以教师为主，课堂上观点加例子，全是教师唱主角，学生只要将笔记记下来，记住观点和材料即可；案例教学以学生为主
D:例子教学往往比较单纯，环境、背景相对比较“净化”，缺少实战气氛；案例教学要求学生设身处地，锻炼在特定环境和条件下的实战能力
答案: 例子教学是先有权威性的结论，然后用例子来证明它；案例教学先通过对具体情况具体事件的分析、思考，然后再作出答案 ;例子教学先有观点，再有材料；案例教学先有实践，然后选择针对性的理论来解决问题 ;例子教学以教师为主，课堂上观点加例子，全是教师唱主角，学生只要将笔记记下来，记住观点和材料即可；案例教学以学生为主;例子教学往往比较单纯，环境、背景相对比较“净化”，缺少实战气氛；案例教学要求学生设身处地，锻炼在特定环境和条件下的实战能力
5、
案例教学法的特点是什么？
A:不重对错，重在分析与决策能力
B:不重经验，重在知识框架的应用
C:不重传授，重在教师与学生互动
答案: 不重对错，重在分析与决策能力;不重经验，重在知识框架的应用;不重传授，重在教师与学生互动
6、
案例教学法是指在学生掌握基本知识的基础上，由指导教师根据具体的案例，学生通过团队合作来分析问题，它符合新时代，希望大学生提高（）的能力
A: 沟通能力
B: 协助能力
C: 管理理念
D: 工作作风
答案: 沟通能力; 协助能力; 管理理念; 工作作风
7、
案例教学法和传统教学法的区别有哪些？
A:教学材料不同
B:教学过程不同
C:教学目的不同
D:教学对象不同
E:教学条件不同
答案: 教学材料不同;教学过程不同;教学目的不同
8、
通过国际市场营销课程的学习，你希望的是？
A:了解案例教学方法
B:掌握分析方法
C:提高理论与运用的能力
D:培养正确的价值观
E:国际化视野
答案: 了解案例教学方法
;掌握分析方法;提高理论与运用的能力
;培养正确的价值观
;国际化视野
9、
目标导向的学习方法有哪些？
A:确定目标
B:导向目标
C:评估目标
D:理解目标
答案: 确定目标
;导向目标;评估目标
第一章 单元测试
1、
市场营销活动的核心是
A:
销售
B:
购买
C:
交易
D:
交换
答案:
交换
2、
著名的4p营销组合理论是从()的角度所提出的
A:
消费者
B:
企业
C:
政府
D:
中介机构
答案:
企业
3、
国际市场营销与国内市场营销的根本差异在于
A:
环境
B:
市场
C:
地理
D:
气候
答案:
环境
4、
大市场营销观念理论的提出者是
A:
菲利普 科特勒
B:
迈克波特
C:
亚当斯密
D:
麦卡锡
答案:
菲利普 科特勒
5、
“酒香不怕巷子深”所体现出的企业市场营销哲学是
A:
生产观念
B:
产品观念
C:
市场营销观念
D:
推销观念
答案:
产品观念
6、
市场营销观念与传统观念的最大不同点在于强调
A:
满足顾客的需要
B:
满足企业生产的需要
C:
满足企业领导者的特殊需要
D:
满足产品生产规模的需要
答案:
满足顾客的需要
7、
顾客总总价值减去顾客总成本是指
A:
顾客让渡价值
B:
人员价值
C:
服务价值
D:
形象价值
答案:
顾客让渡价值
8、
市场营销组合理论的提出者是
A:
菲利普 科特勒
B:
迈克波特
C:
亚当斯密
D:
麦卡锡
答案:
麦卡锡
9、
以企业为中心的观念包括
A:
生产观念
B:
产品观念
C:
市场营销观念
D:
推销观念
E: 社会营销观念
答案:
生产观念
;
产品观念
;
推销观念
10、
大市场营销理论是运用了哪两个以P为首英文字母的要素：
A:
政府权利
B:
公共关系
C:
价值
D:
竞争
E: 合作
答案:
政府权利
;
公共关系
11、
在顾客让渡价值的概念中顾客总价值是指
A: 服务价值
B: 人员价值
C: 产品价值
D: 形象价值
E: 环境价值
答案: 服务价值; 人员价值; 产品价值; 形象价值
12、
本课程中的4R是指
A: 顾客建立关联（ Relevance ）
B: 关系营销越来越重要（Relation ）
C: 提高市场反应速度（ Reaction ）
D: 回报是营销的源泉 （Reward ）
E: 答复（Reply）是前提
答案: 顾客建立关联（ Relevance ）
; 关系营销越来越重要（Relation ）; 提高市场反应速度（ Reaction ）; 回报是营销的源泉 （Reward ）
13、
国际市场营销与国内市场营销的区别在于哪些的不同？
A:战略和管理复杂程度不同
B:营销环境不同
C:营销策略更加复杂
D:理论不同
E:营销管理人才要求更高
答案: 战略和管理复杂程度不同;营销环境不同;营销策略更加复杂;营销管理人才要求更高
第二章 单元测试
1、
不属于国际市场营销环境特点的是
A:
客观性
B:
差异性
C:
动态性
D:
复杂性
答案:
复杂性
2、
下列哪个因素不是企业的微观环境 （ ）
A:
中间商
B:
消费者
C:
家庭结构
D:
公众
答案:
家庭结构
3、
低机会和低威胁的业务属于（ ）
A:
理想业务
B:
冒险业务
C:
成熟业务
D:
困难业务
答案:
成熟业务
4、
下列不属于文化的构成要素的是（ ）
A:
语言
B:
教育
C:
宗教
D:
国际关系
答案:
国际关系
5、
在跨文化分析中，低背景相关文化是指( )
A:
语言只表达部分信息
B:
信息表达比较直接
C:
信息表达不明确
D:
主要依靠背景信息
答案:
信息表达比较直接
6、
当一个国家经济结构大变化，工业和服务业取代农业成为经济的支柱。科学技术发展且广泛应用于各种经济活动。国家和企业更多地参与国际经济活动。
A:
起飞前夕阶段
B:
起飞阶段
C:
趋向成熟阶段
D:
高度消费阶段
答案:
趋向成熟阶段
7、
SWOT分析方法中的SWOT是外部的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）；内部机会（Opportunities）和威胁（Threats）的英文缩写。
A:对
B:错
答案: 错
8、
对企业服务其顾客的能力构成直接影响的各种力量，供应商、企业、营销中介、消费者、竞争者、社会公众，是企业需要面对的宏观环境。
A:对
B:错
答案: 错
9、
PEST分析法是指（ ）
A:
政治环境 Political
B:
经济环境 Economical
C:
社会文化环境 Social-cultural
D:
技术环境 Technological
答案:
政治环境 Political
;
经济环境 Economical
;
社会文化环境 Social-cultural
;
技术环境 Technological
10、
某国家的企业需要去海外营销，需要了解一个国家人口的那些指标（ ）
A:
人口规模
B:
人口增长率
C:
人口分布
D:
人口年龄结构
E:
人口性别结构
答案:
人口规模
;
人口增长率
;
人口分布
;
人口年龄结构
;
人口性别结构
11、
分析和评价企业所经营的业务，可能会出现四种不同的结果是（ ）
A:理想业务
B:冒险业务
C:成熟业务
D:困难业务
E:等待业务
答案: 理想业务;冒险业务;成熟业务
;困难业务
12、
分析国际市场营销环境的流程包括哪些内容？
A: 分析环境
B: 认识环境
C: 适应环境
D: 改造环境
E: 营销战略决策
答案: 分析环境; 认识环境; 适应环境; 改造环境; 营销战略决策
13、
市场规模主要包括
A: 人口
B: 购买力
C: 经济发展阶段
D:文化因素
答案: 人口; 购买力
第三章 单元测试
1、
根据购买者的特点将市场划分为两大类，它们是（ ）
A:
消费者市场和组织市场
B:
消费品市场和生产资料市场
C:
生产者市场和中间商市场
D:
国内市场和国际市场
答案:
消费者市场和组织市场
2、
在购买过程中有人是非专家购买，易受促销影响，产生购买冲动，这是哪类市场购买者的特点（ ）。
A:
消费者市场
B:
生产者市场
C:
政府市场
D:
机构团体市场
答案:
消费者市场
3、
用户为了更好地完成采购任务，部分调整采购方案或重新选择更合适的供应商。这属于（ ）
A:直接重购
B:修正重购
C:新购
答案: 修正重购
4、
生产者用户初次购买某种产品或服务，称为（ ）
A:
直接购买
B:
修正购买
C:
重购
D:
新购
答案:
新购
5、
对组织购买的需求实际上源自对最终消费品的需求，某皮革供应商密切关注消费者对皮制品的消费需求，并以此估计服装公司对皮革的需求，因此，对组织购买品的需求是一种（）
A:
潜在需求
B:
派生需求
C:
过度需求
D:
负需求
答案:
派生需求
6、
生产者用户企业自身的有关因素称为（ ）
A:
环境因素
B:
组织因素
C:
人际因素
D:
个人因素
答案:
组织因素
7、
生产者购买行为的主要类型( )
A:直接重购
B:修正重购
C:新购
D: 不确定购买
答案: 直接重购;修正重购;新购
8、
影响消费者购买行为的主要因素主要有（ ）
A:
内在因素
B:
外在因素
C:
营销因素
D:
生活方式
E:
社会因素
答案:
内在因素
;
外在因素
;
营销因素
;
社会因素
9、
生产者购买行为的影响因素有（）
A:
组织因素
B:
人际因素
C:
环境因素
D:
本人因素
E:
文化因素
答案:
组织因素
;
人际因素
;
环境因素
;
本人因素
10、
消费者购买决策过程主要包括哪些内容（ ）
A:
认识需要
B:
收集信息
C:
评价选择
D:
决定购买
E:
购后感受
答案:
认识需要
;
收集信息
;
评价选择
;
决定购买
;
购后感受
11、
影响消费者购买行为因素中的心理因素受到的指标主要有（ ）
A:
动机和需要
B:
知觉
C:
学习
D:
态度和信念
答案:
动机和需要
;
知觉
;
学习
;
态度和信念
12、
生产者在购买决策中其采购中心的作用十分重要，在采购中心包括（ ）
A:决策者
B:影响者
C:使用者
D:控制者
E:采购者
答案: 决策者;影响者;使用者;控制者;采购者
第四章 单元测试
1、
以下工作中，哪项是市场营销调研程序的前提和基础
A:
拟定调研计划
B:
确定问题和调研目标
C:
收集和分析信息
D:
提出研究结论
答案:
确定问题和调研目标
2、
有一调查公司接受委托，专门调查该公司广告支出对其销售量的影响，该调查公司所实施的调查属于
A:
因果性调研
B:
预测性调研
C:
描述性调研
D:
探测性调研
答案:
因果性调研
3、
在产出大于投入的前提下，为营销决策提供与营销活动相关联的必要的和及时的信息，尽量减少杂乱无关的信息，这体现了信息的
A:
目的性
B:
及时性
C:
系统性
D:
广泛性
答案:
及时性
4、
是为了估计未来一定时期内某市场营销变量发展趋势和状态的调查
A:
探测性调研
B:
描述性调研
C:
因果调研
D:
预测性调研
答案:
预测性调研
5、
在购买者不准备仔细地作购买计划，或他们的购买行为非常无规则，或专业人士的意见不十分可靠的情况下，可以采用
A:
专业人士意见法
B:
市场试销法
C:
时间序列分析法
D:
购买者意向调查法
答案:
市场试销法
6、
某家电生产企业从其目标市场的顾客中，按照随机原则抽取了50名顾客进行问卷调查，以了解目标顾客对其产品的认知．偏好等原始信息，该企业这种收集原始数据的方法属于
A:
观察法
B:
实验法
C:
调查法
D:
专家估计法
答案:
调查法
7、
进行市场预测时，首先由销售人员根据自己的判断，做出自己认为可靠的销售预测，然后再由主要部门加以综合的定性预测方法是
A:
购买者意见法
B:
销售人员意见综合法
C:
专家意见法
D:
市场试销法
答案:
销售人员意见综合法
8、
根据调研目的的不同，可以将市场营销调研分为
A:
探测性调研
B:
描述性调研
C:
因果调研
D:
预测性调研
E:
二手资料调研
答案:
探测性调研
;
描述性调研
;
因果调研
;
预测性调研
9、
市场营销调研包括市场营销活动的各个方面，常见的市场营销调研包括
A:
市场需求调研
B:
消费者购买行为调研
C:
营销因素调研
D:
竞争对手调研
E:
产品生命周期调研
答案:
市场需求调研
;
消费者购买行为调研
;
营销因素调研
;
竞争对手调研
10、
市场调查的特点有哪些？
A:科学性
B:系统性
C:客观性
D:实用性
E:影响性
答案: 科学性;系统性;客观性
11、
按市场调查的目的划分
A:探索性调查
B:描述性调查
C:因果调查
D:实地调查
答案: 探索性调查;描述性调查;因果调查
12、
市场预测的要素包括哪些？
A:信息
B:分析
C:方法
D:判断
E:理解
答案: 信息;分析;方法;判断
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