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第一周 品牌的基本内涵
第一章 单元测试
1、单选题：
关于品牌的认识，以下哪些观点是错误的：
A: 产品/服务的质量,直接影响顾客对品牌的信任度。
B: 品牌的知名度对于新品牌最为重要，因此做品牌就是做知名度。
C: 品牌的个性意义，与市场需求成熟阶段的个性化消费有关。
D: 品牌的形象识别，必须具有一定的独特性。
答案: 品牌的知名度对于新品牌最为重要，因此做品牌就是做知名度。
2、单选题：
人们常说“开宝马、坐奔驰”，这说明是因为有这样一种情况
A: 宝马与奔驰具有不同的品牌个性
B: 宝马和奔驰在联合做促销
C: 奔驰品牌没有宝马品牌的竞争力强
D: 宝马和奔驰的广告风格不同
答案: 宝马与奔驰具有不同的品牌个性
3、多选题：
品牌对于顾客，有哪些价值意义
A: 品牌的识别意义
B: 品牌的信任意义
C: 品牌的个性意义
D: 品牌的关系意义
答案: 品牌的识别意义;
品牌的信任意义;
品牌的个性意义;
品牌的关系意义
4、判断题：
在国内制造业，很多企业（比如家电行业、手机行业）生产的产品质量都达到优良水平（即同质化），在这种背景下，品牌的存在意义，是有利于在价格战中获得竞争优势。
A: 正确
B: 错误
答案: 错误
5、判断题：
品牌是企业的无形资产，它能给企业带来巨大的利益。
A: 正确
B: 错误
答案: 正确
6、判断题：
与发达国家相比，本土企业整体缺乏竞争力，因此只能培育二线品牌。
A: 正确
B: 错误
答案: 错误
第二周 品牌的五个认识误区
第二章单元测验
1、多选题：
以下观点中，正确的观点是
A: 品牌实际上体现了对顾客的一种价值承诺
B: 顾客通过品牌标志与商标，可以联想到品牌的独特价值感与利益。
C: 品牌对于时尚消费有重要意义，而对于制造业（B2B)没有太大意义。
D: 产品为品牌提供功能性利益，它与品牌的精神利益一起构成品牌价值要素。
答案: 品牌实际上体现了对顾客的一种价值承诺;
顾客通过品牌标志与商标，可以联想到品牌的独特价值感与利益。;
产品为品牌提供功能性利益，它与品牌的精神利益一起构成品牌价值要素。
2、多选题：
之所以说品牌体现了一种价值承诺，是因为
A: 当交易方信息不对称的时候, 承诺尤其重要
B: 品牌承诺体现了品牌给他带来的利益预期
C: 品牌是广告和营销创造出來的結果
D: 品牌必须在广告中承诺它是一种高档商品
答案: 当交易方信息不对称的时候, 承诺尤其重要;
品牌承诺体现了品牌给他带来的利益预期
3、判断题：
所谓品牌，就是产品之外的附加值.
A: 正确
B: 错误
答案: 错误
4、判断题：
做品牌的重点，就是设计好品牌形象标识（商标）和抓好品牌的宣传推广。
A: 正确
B: 错误
答案: 错误
5、判断题：
商标是品牌识别的一个元素，与标准字体、颜色等元素一样，起到识别的作用。
A: 正确
B: 错误
答案: 正确
第三周 品牌管理的运作体系
第三章 单元测验
1、多选题：
国内很多类似于秦池白酒的个案说明，新品牌的品牌管理中，要注意
A: 过度承诺可能会导致品牌信任危机
B: 品牌传播在选择电视广告方式时，广告创意是最重要的
C: 以知名度为首要目标，易导致品牌泡沫化
D: 企业应该首先维护好与新闻媒体的关系
答案: 过度承诺可能会导致品牌信任危机;
以知名度为首要目标，易导致品牌泡沫化
2、多选题：
品牌研究专家David A Aaker认为，强势品牌具有以下特性：
A: 高知名度
B: 良好的知觉质量
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